Робимо рекламу в GOOGLE ADS ефективніше за допомогою розширень

Конкуренція в пошуковій видачі Google Ads збільшується. Кожен рекламодавець намагається отримати більше трафіку і підвищує ставки для показу оголошень на позиціях вище конкурентів. Аукціон «перегрівається». Збільшується вартість реклами, аж до кордону рентабельності. Актуалізується питання підвищення ефективності реклами.

Що таке розширення Google Ads?

Це, по суті, блоки додаткової інформації, які ви можете використовувати у своїй кампанії для підвищення ефективності. Оголошення без розширень:
А ось як виглядають об’яви з розширеннями: Як бачите, розширення роблять оголошення помітнішим для потенційного клієнта. А тим більше виділяють Вас серед конкурентів, які не використовують розширення. Розширення підвищують клікабельність і рейтинг оголошення. Це призводить до того, що ви отримуєте більш високі позиції в пошуковій видачі за ті ж гроші. Відповідно ціна залученого клієнта знижується.

Також додаткова інформація допоможе «відфільтрувати» нерелевантний трафік. Наприклад, людина побачить в оголошенні адресу магазину, який знаходиться в іншому кінці міста, і не натисне на оголошення. Ви відповідно заощадите на відвідувачі, який все одно нічого б у вас не купив. Розширення клікабельні і не вимагають додаткових витрат. При кожному натисканні на розширення ви витрачаєте ту саму суму, яку ви заплатили б, якби клік припав на заголовок.

Давайте розглянемо, які розширення бувають

Додаткові посилання.

Додаткові посилання є найбільш використовуваним типом розширення. Ви направляєте потенційних клієнтів на різні розділи вашого сайту. Використовуйте їх, щоб показати користувачам інформацію, яку вони скоріше за все будуть шукати при ухваленні рішення про покупку, а також ваші конкурентні переваги. Залежно від типу пристрою може бути показано від 2 до 6 додаткових посилань.

Уточнення

Це додаткові описи по 25 символів максимум. Рекомендуємо створювати не менше 4 уточнень. Вони збільшать розмір вашого оголошення, додавши додатковий рядок. Тут ви можете розповісти про ваші акції, знижки, конкурентні переваги.

Структуровані описи

Це текстовий рядок з підзаголовком і переліком після двокрапки. Мета цього розширення – сповістити своїх клієнтів про продукти або послуги, які ви надаєте. Задайте якомога більше структурних описів. У налаштуваннях ви можете підібрати категорії, які найбільше відповідають вашому бізнесу: Бренди, Квартали, Курси, Місця, Моделі, Рекомендовані готелі, Стилі, Страховий захист, Типи, Зручності та Послуги.

Номери телефонів

Номер телефону буде відображуватись у верхній частині оголошення. А на мобільних пристроях з’явиться кнопка «Зателефонувати» із позначкою телефону, натиснувши на яку, люди можуть дзвонити прямо з пошуку. При цьому ви заплатите як за звичайний перехід на ваш сайт.

Повідомлення

Цей тип розширення відображається тільки на мобільних пристроях. Як і в попередньому розширенні, потенційний клієнт може натиснути на кнопку і безпосередньо зв’язатися з вами через СМС повідомлення, минаючи сайт, наприклад, щоб зробити замовлення, отримати додаткову інформацію, записатися на прийом і т.д.

Адреса

Розширення «адреса» додає ще один клікабельний рядок в оголошення з Вашою адресою та графіком роботи. При натисканні потенційний клієнт потрапляє на Google карту із зазначенням місця розташування Вашого офісу чи магазину. Це розширення працює разом з сервісом «Google Мій Бізнес», в якому ваша компанія повинна бути зареєстрована.

Партнерські адреси

Якщо ви продаєте свою продукцію через мережі роздрібних магазинів, це розширення допоможе вам знайти нових покупців. На жаль, це розширення поки що недоступно для СНД.

Ціна

Дане розширення дає можливість вказати ціни на вашу продукцію і при кліку веде покупця на конкретну сторінку. Ціна є важливим фактором при прийнятті рішення. Також ціна є хорошим фільтром. Якщо ціни на ваші товари знаходяться поза діапазоном, в якому вибирає покупець, він не клікне по оголошенню, і ви в свою чергу збережете рекламний бюджет, оскільки клік був би не цільовим.

Посилання на додатки

Розширення призначене тільки для мобільних пристроїв. В оголошенні відвідувачеві пропонується відразу завантажити і встановити додаток, який Ви використовуєте в своєму бізнесі. Клік по заголовку приведе користувача на цільову сторінку.

Промоакція

Інформація про знижки в розширенні «промоакція» дозволить привернути увагу людей, які шукають кращу пропозицію. При натисканні на розширення, користувач відправляється на сторінку зі спеціальною пропозицією на вашому сайті. У налаштуваннях ви можете вибрати період і час показу розширення.

Підіб’ємо підсумки

1. Розширення візуально збільшують оголошення, роблять його більш помітним для потенційного клієнта. Тим самим підвищується CTR і показник якості, знижується ціна за клік і вартість залучення клієнта.
2. Використання розширення прибирає зайві бар’єри між запитом і конверсією. Потенційний клієнт швидко знаходить потрібну йому інформацію, переходячи за потрібним посиланням або дзвонить прямо з оголошення, оминаючи сайт.
3. Використання розширень не тягне за собою додаткових витрат. Ви платите як за звичайний клік по оголошенню.
4. Розширення дозволять вам виграти конкурентну боротьбу, тому що скоріш за все ваші конкуренти або їх не використовують, або використовують не в повному обсязі.