Содержание
Конкуренция в поисковой выдаче Google Ads увеличивается. Каждый рекламодатель старается получить больше трафика и повышает ставки для показа объявлений на позициях повыше конкурентов. Аукцион «перегревается». Увеличивается стоимость рекламы, вплоть до границы рентабельности. Актуализируется вопрос повышения эффективности рекламы.
Что такое расширения Google Ads?
Это, по сути, блоки дополнительной информации, которые вы можете использовать в своей кампании для повышения эффективности.
Объявления без расширений:
А вот как выглядят объявления с расширениями:
Как видите расширения делают объявления более заметным для потенциального клиента. А тем более выделяют Вас среди конкурентов, которые не используют расширения.
Расширения повышают кликабельность и рейтинг объявления. Это приводит к тому, что вы получаете более высокие позиции в поисковой выдаче за те же деньги. Соответственно цена привлеченного клиента снижается.
Также дополнительная информация поможет «отфильтровать» нерелевантный трафик. Например, человек увидит адрес магазина в объявлении, который находится в другом конце города, и не нажмёт на объявление. Вы соответственно сэкономите на посетителе, который всё равно ничего бы у вас не купил.
Расширения кликабельны и не требуют дополнительных затрат. При каждом нажатии на расширение вы тратите туже сумму, какую вы заплатили бы, если клик пришелся на заголовок.
Типы расширений
Дополнительные ссылки
Дополнительные ссылки являются наиболее используемым типом расширения. Вы направляете потенциальных клиентов на разные разделы вашего сайт. Используйте их, чтобы показать пользователям информацию, которую они скорей всего будут искать при принятии решения о покупке, а также ваши конкурентные преимущества. В зависимости от типа устройства может быть показано от 2 до 6 дополнительных ссылок.
Уточнения
Это дополнительные описания по 25 символов максимум. Рекомендуем создавать не менее 4 уточнений. Они увеличат размер вашего объявления, добавив дополнительную строку. Здесь вы можете рассказать о ваших акциях, скидках, конкурентных преимуществах.
Структурированные описания
Это текстовая строка с подзаголовком и перечнем после двоеточия. Цель этого расширения – оповестить клиентов о продуктах или услугах, которые вы предоставляете. Задайте как можно больше структурны описаний.
В настройках вы можете подобрать категории, которые наиболее соответствуют вашему бизнесу: Бренды, Кварталы, Курсы, Места, Модели, Рекомендуемые отели, Стили, Страховая защита, Типы, Удобства и Услуги.
Номера телефонов
Номер телефона будет отображаться в верхней части объявления. А на мобильных устройствах появится кнопка «Позвонить» со значком телефона нажав на которую, люди могут звонить прямо из поиска. При этом вы заплатите как за обычный переход на ваш сайт.
Сообщения
Этот тип расширения отображается только на мобильных устройствах. Как и в предыдущем расширении, потенциальный клиент может нажать на кнопку и напрямую связаться с вами через СМС сообщение, минуя сайт, например, чтобы сделать заказ, получить дополнительную информацию, записаться на прием и т.д.
Адрес
Расширение «адрес» добавляет ещё одну кликабельную строку в объявление с Вашим адресом и графиком работы. При нажатии потенциальный клиент попадает на Google карту с указанием местоположения Вашего офиса или магазина. Это расширение работает вместе с сервисом «Google Мой Бизнес» в котором ваша компания должна быть зарегистрирована.
Партнёрские адреса
Если вы продаёте свою продукцию через сети розничных магазинов, это расширение поможет вам найти новых покупателей.
К сожалению, это расширение пока что недоступно для СНГ.
Цена
Данное расширение даёт возможность указать цены на вашу продукцию и при клике ведёт покупателя на конкретную страницу. Цена является важным фактором при принятии решения. Также цена является хорошим фильтром. Если цены на ваши товары находятся вне диапазона, в котором выбирает покупатель, он не кликнет по объявлению, и вы в свою очередь сохраните рекламный бюджет, так как клик был бы не целевой.
Ссылки на приложения
Расширение предназначено только для мобильных устройств. В объявлении посетителю предлагается сразу скачать и установить приложение, которое Вы используете в своём бизнесе. Клик по заголовку приведёт пользователя на целевую страницу.
Промоакция
Информация о скидках в расширении «промоакция» позволит привлечь внимание людей, которые ищут лучшее предложение. При нажатии на расширение, пользователь отправляется на страницу со специальным предложением на вашем сайте. В настройках вы можете выбрать период и время показа расширения.
Подведём итоги
- Расширения визуально увеличивают объявления, делают его более заметным для потенциального клиента. Тем самым повышается CTR и показатель качества, снижается цена за клик и стоимость привлечения клиента.
- Использование расширения убирает лишние барьеры между запросом и конверсией. Потенциальный клиент быстро находит интересующую его информацию переходя по нужной ссылке или звонит прямо с объявления, минуя сайт.
- Использование расширений не влечёт за собой дополнительных затрат. Вы платите как за обычный клик по объявлению.
- Расширения позволят вам выиграть конкурентную борьбу, так как скорей всего ваши конкуренты или их не используют или используют не в полном объёме.
