50+ типов и источников трафика для увеличения посещаемости вашего сайта
Содержание
- Типы трафика
- 5 основных источников трафика сайта
- Как узнать источники трафика сайта и проанализировать их
- Вместо резюме
Любой владелец сайта мечтает использовать все возможные типы и источники трафика, чтобы в конечном итоге повысить собственный доход.
Типы трафика
Все источники трафика на сайт принято условно делить на две большие группы:
- Платные — те, за которые вы платите вполне определенные деньги. Преимущественно это реклама: контекстная, таргетированная, медийная, тизерная и т. д. Сюда же можно добавить и платную офлайн-рекламу: билборды, радио- или телерекламу, рекламу в журналах и газетах, другое.
- Условно бесплатные — те, которые требуют от вас только временных вложений. Именно поэтому такие источники трафика на сайт нельзя назвать полностью бесплатными. Даже если организационными моментами будете заниматься не вы лично, а ваши подчиненные, их часы работы оплачиваете все равно вы.
Что окажется эффективнее? Узнать, какие источники трафика являются значимыми для вашего сайта и помогают вам продавать или быть в топе поисковой выдачи, поможет только анализ и подсчет. Об этом — ниже в статье.
5 основных источников трафика сайта
Основные типы источников трафика представляют своеобразные “5 китов”:
- Прямой трафик — когда пользователь заходит к вам, так как знает прямой адрес вашего сайта. Он может быть уже в его закладках, списан с офлайн-рекламы, скопирован из сообщения в мессенджере от друга или введен под диктовку соседа. Узнать точно, откуда первоначально узнал про ваш сайт такой посетитель, зачастую невозможно.
- Органический поиск — значимый источник трафика для многих сайтов. Долгое время считался одним из самых дешевых вариантов. Однако конкурентные реалии интернета сейчас говорят о том, что если учитывать все затраты на все основные типы трафика сайта и высчитывать стоимость каждого лида, это может оказаться не так. Посетители могут приходить к вам на сайт из Яндекса, Google и других поисковых систем.
Справка: Лид — это новая полученная на сайте заявка. Важный термин для коммерческих проектов, продающих товары или услуги в интернете.
- Контекстная реклама — ведет зачастую целевой трафик на сайт, потому что пользователи видят ваше рекламное объявление после введения определенного ключевого запроса. Потребуется рекламный бюджет, время на обучение настройке или грамотный специалист, который уже умеет работать с рекламными кабинетами Яндекса, Google, Programmatic RTB или другими специализированными инструментами.
Справка: Ключевой запрос в поисковой выдаче — это те слова, которые вы вводите в Google или Яндексе, когда ищете определенную информацию.
Справка: Целевой трафик — что это? Это те пользователи, которые действительно заинтересованы в той информации, товарах или услугах, которые есть у вас на сайте.
- Социальные сети — внешний источник трафика на сайт с множеством возможностей для рекламы и привлечения новых посетителей. Но для их использования также потребуется вложить немало средств и времени. Оформление вашей страницы и ее ведение, настройка таргетированной рекламы и даже простые взаимные рекомендации с блогерами или компаниями — за всем этим скрывается много часов работы.
- Остальные источники трафика в интернете — сюда можно внести более 20 различных инструментов и способов, которые мы рассмотрим далее в статье.
Теперь подробнее разберем каждый из указанных источников трафика: как именно работает, какие инструменты и способы включает.
Прямой трафик
Какой источник трафика сложнее всего понять маркетологу? Прямой. Потому что за просто введенным в адресную строку сайтом может скрываться все что угодно: от рекламы в печатном журнале или по телевизору до подслушанного адреса в чужом разговоре в метро. Таким образом, анализировать, откуда посетитель узнал о сайте, невозможно. Но чем проще и короче адрес вашего сайта, тем выше будет вероятность, что кто-то зайдет на ваш ресурс, минуя поисковые системы.
Органический поиск или поисковый трафик
Ошибочно считать, что органика — это только Яндекс и Google. Есть и другие поисковые системы, которые менее популярны в Украине.
Каждый раз, когда пользователь вбивает что-то в поиске, алгоритм выдает от нескольких десятков до нескольких тысяч сайтов, на которых встречается запрашиваемая информация, крайне редко это меньше десяти страниц. Поисковые роботы сканируют миллионы сайтов каждый день, а специальный программный код анализирует сотни различных факторов, которые влияют на порядок результатов поиска.
Разбираются в том, как все это работает, специалисты, работающие в поисковых системах, и те, кто занимается продвижением сайтов в органической выдаче, то есть SEO-эксперты.
Отдельно стоит рассматривать три типа для получения трафика на сайт через поисковую выдачу:
- рекламный блок — потребует дополнительных вложений, но зато ваш сайт точно заметит множество людей на первой или второй странице выдачи;
- «Яндекс.Карты» и Google Maps подойдут как для b2b, так и для b2c бизнеса, так как многие конечные потребители ищут по георасположению, а потенциальные партнеры и клиенты могут искать отзывы и определенные товары не массового спроса через поиск;
- поиск по изображениям позволит находить ваш сайт по тем ключевым словам, которые вы добавите в теги alt и title этой картинки, особенно если она расположена высоко на странице.
Контекстная реклама
Вам определенно нужен будет рекламный бюджет для запуска этого источника рекламного трафика в РСЯ и Google Adwords. Желательно, чтобы это все настраивал специалист, хорошо понимающий, как это делать, и умеющий проводить анализ эффективности с перераспределением бюджета. Многие специалисты по продвижению в интернете рекомендуют использовать этот источник прямого и целевого трафика на сайт с самого запуска, а также в дальнейшем для улучшения показателей эффективности и от других каналов. Спустя несколько недель после запуска контекстной рекламы грамотный специалист настроит ремаркетинг для “дожима” посетителей в лиды.
Справка: Ремаркетинг — это повторный показ рекламных объявлений по той аудитории, которая была у вас на сайте.
Расширить охватываемую по рекламным каналам аудиторию поможет Programmatic RTB за счет закупки просмотров у аудитории вне поисковых систем. Также для этого можно закупить медийную рекламу, тизерные объявления и использовать CPA-сети. Если все это для вас новые источники трафика, которые совершенно незнакомы и непонятны, потратьте некоторое время, чтобы разобраться в них перед запуском, или наймите специалиста.
Социальные сети
Проведя анализ источников трафика любого посещаемого ресурса, вы наверняка увидите переходы на сайт из социальных сетей. Особенно, если у проекта там есть собственные страницы или группы.
Практически каждая социальная сеть имеет свой кабинет для настройки таргетированной рекламы, для Facebook и Instagram это единый аккаунт. Но у ВКонтакте и Одноклассников есть собственные рекламные кабинеты, а вот MyTarget можно использовать для закупки рекламных показов на обоих этих платформах. При этом процесс настройки и возможности таргетинга, а также результаты будут разными во всех социальных сетях. Даже с одним и тем же объявлением и максимально одинаковыми настройками. Поэтому, если вы тестируете виды источников трафика, лучше запланировать бюджет под каждый из инструментов и только после получения результатов, анализа, “докрутки”, еще одного запуска и повторного анализа необходимо принимать решение о том, что именно использовать дальше.
Справка: “Докруткой” специалисты по таргетированной рекламе называют изменение настроек внутри рекламной кампании с целью проверить новые гипотезы и выбрать наиболее эффективные из них.
В социальных сетях кроме рекламы есть много других возможностей для продвижения сайтов: размещение промопостов, оплаченной рекламы через специальные биржи или напрямую на других страницах и в группах, оставляя интересные комментарии под популярными постами со ссылкой на ваш сайт, заказывая рекламу у блогеров, а также просто создавая и размещая контент, которым людям захочется поделиться. Только помните, что в социальных сетях обычно отдыхают, поэтому ваша реклама будет конкурировать с мемами и милыми фотографиями котиков.
Другие источники для привлечения трафика
Выше описаны четыре вида источников трафика, которые чаще всего видят владельцы сайтов в аналитике, а также выбирают в качестве основных для продвижения. В статье кратко раскрыты их основные составляющие и инструменты, чтобы вы понимали, что это не что-то единое и монолитное, а скорее пазл со множеством возможностей, нюансов и настроек. Но вполне возможно, что ваши лучшие источники трафика будут другими:
- В YouTube возможно продвижение как за счет добавления собственных видео и описания к ним со ссылками на сайт, так и за счет запуска видеорекламы.
- Каталоги зачастую используют, чтобы улучшить видимость нового ресурса, но оттуда редко приходит действительно качественный целевой трафик на сайт.
- Сайты-агрегаторы и маркетплейсы станут прекрасным вариантом для интернет-магазинов, но нужно будет правильно подготовить базу перед загрузкой туда и четко следовать правилам работы с сервисом.
- Популярные доски объявлений Olx, Avito и Юла также могут стать значимым источником трафика для некоторых сфер.
- Рассылки в e-mail, sms и мессенджерах являются обычно инструментом для поддержания связи и прогрева клиентов, но при наличии ссылки на сайт под интересным предложением вероятность перехода по ней резко повышается.
- Форумы и ветки вопросов-ответов все еще позволяют получить обратные ссылки на сайт, а в некоторых случаях становятся постоянным источником трафика для страницы, канала или сайта.
- Сайты скидок и купонов позволяют рассказать о ваших услугах и товарах большому количеству людей, но просчитайте, будет ли это выгодно для вас.
- Партнерские и реферальные программы — прекрасный вариант для тех, кто готов делиться своей прибылью за увеличение количества продаж.
- Отзывы и отзовики не только формируют вашу репутацию в интернете, но и помогают увеличить трафик.
- Обзоры и экспертные материалы на вашем сайте или сторонних ресурсах со ссылкой на сайт также гарантированно повысят посещаемость за счет интересного контента.
- Офлайн-инструменты продвижения с упоминанием адреса сайта сработают лучше, если он будет коротким и запоминающимся.
- Фотохостинги и Pinterest тоже могут стать источником трафика на сайт, если ваш бизнес или информационный портал тесно связаны с качественным визуальным контентом.
Как узнать источники трафика сайта и проанализировать их
Самые популярные способы определения источников трафика — Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они бесплатны и дают большой массив данных для анализа. Чтобы лучше понимать, откуда именно и после какого предложения пришел ваш посетитель, используйте UTM-метки. В них можно внести данные, которые будут передаваться в вашу аналитику или даже напрямую в CRM-систему компании. Для создания ссылки с UTM-метки воспользуйтесь любым специальным генератором.
Справка: CRM-системы используют для управления и отслеживания этапов взаимодействия с клиентами, а также контроля и настройки внутренних процессов компании для достижения бизнес-целей.
Вместо резюме
В начале работы над повышением посещаемости вашего сайта узнайте, какие источники трафика у вас уже есть. Затем продумайте, какие каналы и способы вы могли бы использовать дополнительно, а также просчитайте и запланируйте для них необходимый бюджет, предполагаемый результат и сроки достижения. Время от времени проводите анализ источников трафика и считайте стоимость каждого получаемого лида, если вы занимаетесь продажей товаров или услуг, или целевого посетителя, если у вас информационный портал.
Для продвижения любого сайта в 2022 году зачастую недостаточно одного или двух источников трафика или использования только онлайн-инструментов. Нужен комплексный подход с постоянной аналитикой и офлайн-инструментами. Продумывайте гипотезы, тестируйте их, считайте результаты, меняйте тактику и, возможно, стратегию, но никогда не останавливайтесь!
