Содержание
- Что такое CTR
- Создайте четкую структуру кампании
- Создавайте интересные рекламные объявления
- Используйте все доступные расширения объявлений
- Добавьте ключевые слова в описание и заголовок объявления
- Анализируйте ключевые слова
- Используйте четкий призыв к действию
- Добавление минус-слов
- Отображаемый URL-адрес
- Создайте несколько вариантов объявлений
- Выше ставки
Что такое CTR
CTR (Click To Rate) показывает процентное соотношение между количеством кликов по объявлению и числом его показов. Таким образом, если ваше объявление получит 100 показов и 5 кликов, ваш CTR составит 5%.
Если CTR высокий, это говорит о том, что ваша реклама полезна и релевантна. Но если у вас низкие показатели кликабельности (CTR), то ваше время, деньги и усилия пойдут насмарку. Что от того что реклама будет показываться сотням пользователей, если только некоторые из них кликают по рекламному объявлению?
Если вы недовольны текущим показателем кликабельности вашей рекламы, то следующие советы для вас.
Создайте четкую структуру кампании
Для начала позаботьтесь о хорошей структуре рекламного аккаунта. Соответствующим образом организована учетная запись оказывает огромное влияние на эффективность кампании. Особенно важны группы объявлений. В каждой группе должны находиться фразы, соответствующие, конкретной услуге или товару.
Это позволит создавать максимально эффективные рекламные объявления, четко отвечающие на запросы пользователя. Чем точнее реклама отвечает на запросы пользователей, тем чаще по ней кликают.
Например, если вы настраиваете рекламу для сайта репетиторов, то ключевые слова по репетиторам химии поместите в одной группе объявлений и напишите объявление с вхождением слов «репетитор химии». Тогда ваша реклама будет максимально релевантной и выделятся на фоне конкурентов.
Создавайте интересные рекламные объявления
Если вы хотите увеличить CTR, поработайте над текстами объявлений. Как уже упоминалось, объявления должны являться ответом на запрос пользователя. Пишите кратко и конкретно. Подумайте, что отличает вашу компанию, продукт или услугу среди других. Анализируя конкурентов, создайте выделяющиеся на их фоне рекламные объявления. Укажите:
- Свои преимущества – большой опыт, гарантию, консультацию, быструю или бесплатную доставку.
- Информируйте об акциях, новинках, распродажах.
- Покажите, что вы предлагаете больше, чем конкуренты – специальные акции, программы лояльности, бонусы и т.д.
- Укажите конкретную информацию – цены, условия сделок.
Во время написания текстов, воспользуйтесь также следующими советами:
- Используйте числа – они визуально выделяются в тексте.
- Используйте слова, привлекающие внимание – «новинка», «бесплатно», «скидка», «только сейчас», «экономия» и т. д.
- Начинайте все слова в заголовках с заглавной буквы.
Используйте все доступные расширения объявлений
Расширения – это дополнительные сведения, которые в различной форме, вы можете добавить в свою рекламу. Рекламные расширения увеличивают размер рекламного объявления и, следовательно, выделяют рекламу.
Чем больше информации вы можете указать в своем объявлении, тем больше шансов, что оно будет более релевантным для вашей целевой аудитории и, следовательно, получит большее количество кликов.
Добавьте ключевые слова в описание и заголовок объявления
Еще один простой, но эффективный совет для повышения CTR -использовать ключевое слово в заголовке и тексте объявления. Люди чаще нажимают на объявления, содержащие только что введенные ними ключевые слова, чем на объявления без них.
Таким образом, чем более релевантно ваше объявление поисковому запросу, тем больше вероятность того, что вы привлечете нужных пользователей на свой сайт и увеличите CTR.
Анализируйте ключевые слова
Удалите из своей кампании, ключевые слова, которые приносят много просмотров, но низкое число кликов. Удалите из кампании ключевые слова с низким CTR. Сэкономленные таким образом средства можно перенаправить на ключевые слова с высоким CTR. Проводите такой анализ, когда по ключевому слову получено более 100 показов.
Увеличьте ставки за клик по ключевым словам с высоким CTR, но где средняя позиция показа объявления ниже 1. Высокая ставка за клик позволит показывать ваше объявление выше в результатах поиска, что приведет к росту показателя кликабельности.
Используйте четкий призыв к действию
Используйте в тексте объявления призыв к действию (call to action), например, купить сейчас, закажите, запишитесь, звоните.
Добавление минус-слов
Использование минус слов — еще один очень важный совет для повышения не только вашего CTR, но и общей эффективности кампании. Помните, что цель вашей рекламы не охватить как можно больше людей, а показать ее наиболее релевантным пользователям.
С помощью минус слов вы можете исключить поисковые запросы, которые не имеют отношения к вашему бизнесу, сократить количество нерелевантных показов и, следовательно, увеличить CTR.
Отображаемый URL-адрес
Большинство рекламодателей оставляют отображаемый URL адрес пустым, это упущенная возможность. Размещение ключевого слова в отображаемом URL помогает выделить ваше объявление среди конкурентов, что приведет к росту числа кликов.
Создайте несколько вариантов объявлений
Чтобы добиться хорошего CTR, вам нужно постоянно работать над своей рекламой. Создайте минимум 2-3 объявления для каждой группы объявлений. В рекламных кампаниях в Гугл обязательно создавайте адаптивные объявления.
Если одно объявление работает заметно лучше, чем другое, поставьте на паузу менее эффективное объявление и создайте новое, чтобы попытаться превзойти ваше самое успешное.
Выше ставки
Если вы перепробовали все советы, а CTR все также низкий, проверьте позиции своих объявлений на странице поиска. Если ваше объявление не показывается на верхних 4 позициях на первой странице результатов поиска, то вы значительно уступаете конкурентам.
Увеличение ставок может помочь улучшить положение ваших объявлений, а значит, увеличить число показов и кликов. Но это также может привести к увеличению расходов на рекламу.
