Что такое минус-слова?
Минус-слова – это слова и фразы, с помощью которых вы можете отсечь нецелевых посетителей. Для сбора минус-слов вы можете использовать минус-слова общего характера, которые явно не относятся к вашим товару/услуге, например, бесплатно, самостоятельно, своими руками, реферат, картинки, скачать и т.п. А также следует регулярно просматривать поисковые запросы, по которым идут показы рекламы, выделять неподходящие слова и фразы и добавлять в минус-слова в Google Ads.
Особенности минус-слов в Гугл Адс:
- Необходимость склонять выделенные минус-слова, добавлять множественные и единственные числа, если эти слова относятся к нецелевым для вашего бизнеса
- Если ключевое слово совпадает с минус-словом, то показ по такому ключу будет заблокирован, например, в Яндекс.Директ приоритет отдается ключевому слову и в такой же ситуации показы будут осуществляться. В Google Ads после добавления новых минус-слов стоит просматривать уведомления и по необходимости принимать меры.
- Длина минус-фразы не должна превышать 80 символов, состоять из более 10 слов.
- При составлении списка минус-слов и добавлении – каждые минус-слово или минус-фраза должна быть с новой строки и без разделяющих знаков
- По фразе с минус-словом, все-таки, может быть осуществлен показ рекламы, если минус-слово находится после 10 слова во фразе.
Типы соответствия и операторы минус-слов в Гугл Эдс:
В Google Ads существует 3 типа соответствия для минус-слов, также как и для ключевых фраз:
- Широкий тип соответствия (по умолчанию) – не будет показа рекламы, если в поисковом запросе будет минус-слово. Исключениями могут быть слова, написанные с опечатками, словоформы минус-слов, которые не были добавлены, например, добавлено минус-слово — бесплатно, показ будет осуществлен по поисковым запросам «бесплатный маникюр», «маникюр бесплатно».
- Фразовый тип соответствия — не будет показа рекламы, если добавленная минус-фраза находится в поисковом запросе и не разделена, другими словами, например, добавлена минус-фраза «50 лет», показы рекламы будут в поисковых запросах «работа за границей 50-60 лет», но не будет, если запрос – работа за границей 50 лет. Оператор — «минус слово».
- Точный тип соответствия – не будет показа рекламы, если добавленная минус-фраз идентична поисковому запросу, но будет показ во всех остальных случаях. Оператор – [минус слово].
Минус-слова могут добавляться на уровне:
— Аккаунта – стоит добавлять списки минус-слов, которые 100% не будут относится к рекламируемым товарам, услугам в аккаунте. Чтобы добавить минус-слова на уровне аккаунта, необходимо открыть «Инструменты и настройки» и перейти в списки минус-слов
В открывшемся окне, открыть «+»
Дать название списку, добавить перечень минус-слов и сохранить. Добавленные минус-слова будут действовать на уровне аккаунта, для всех кампаний:
— Кампаний – стоит добавлять минус-слова, которые не относятся к намерению сделать заказ, а также минус-слова, которые относятся конкретно к кампании, но могут быть использованы как ключевые слова в других кампаниях, например, у вас два СТО в разных городах и, соответственно, две разные кампании, поисковые запросы с адресами, названием городов, в одной из кампании будут добавлены в качестве минус-слов. Чтобы добавить минус-слова на уровне кампании, необходимо на уровне кампании перейти в «Ключевые слова – Минус-слова», кликнуть на «+»
Добавить минус-слова и сохранить:
— Групп объявлений – на данном уровне стоит проводить кросс-минусовку, чтобы исключить конкуренцию между своими объявлениями. Чтобы добавить минус-слова на уровне групп объявлений, необходимо перейти в минус-слова и выбрать группу, добавить минус-слова и сохранить:
Выводы
Регулярная проверка поисковых запросов и добавление минус-слов поможет вам исключить показы по нерелевантным поисковым запросом и снизить расход, а это, в свою очередь, повлечет снижение стоимости конверсии, повышение CTR, более эффективное использование рекламного бюджета. Этот процесс монотонный и может занимать много времени, поэтому рекомендуем обратиться в наше агентство интернет-рекламы.
