Содержание
- Поисковые кампании
- Discovery Ads
- Кампании КМС
- Как настроить кампанию КМС с показами только на YouTube
- Товарные объявления
- Выводы
Многие небольшие компании хотят использовать платформу YouTube для рекламы своих товаров или услуг, но сталкиваются с проблемой – как это сделать, когда нет рекламного ролика и нет возможности его снять. С помощью Google Ads вы сможете показывать рекламу на платформе YouTube без видео, есть несколько вариантов, как это сделать:
1. Поисковые кампании
Вам понадобятся только поисковые кампании, а чтобы показы объявлений по ключевым словам в поисковой сети были на платформе YouTube, нужно в настройках поисковой кампании включить поисковых партнеров. (https://prntscr.com/13lfnrm)
Google до конца не раскрывает всех поисковых партнеров, но точно известно, что входят: YouTube, сервисы Google (Покупки, Картинки, Карты и др.), а также огромное количество сайтов не принадлежащих Google. Это спорная опция — Включение поисковых партнеров, так как до конца неизвестно насколько эффективно будет работать в вашей нише, нужно тестировать. Оценить результаты теста можно будет во вкладке Отчеты. (https://prntscr.com/13lfpyz)
Выбираем «Таблица» и показатели (https://prntscr.com/13lfu05)
2. Discovery Ads
Для запуска объявлений нужны только изображения и текст. Объявления будут показываться в Gmail, в ленте YouTube, в новостной ленте Google Discover Feed. Более подобно узнать о Discovery Ads можно в статье — https://bogat.digital/ru/discovery-ads-novyj-format-reklamy-ot-google/
3. Кампании КМС
Это один из самых доступных типов кампаний, который можно использовать без рекламных роликов для показов на платформе YouTube. Стандартная кампания КМС – дает широкий диапазон для настройки кому и где показывать свои объявления. Показы кампании КМС (стандартной) можно настроить на сайт youtube.com, на определенные видео, каналы. Для запуска вам необходимо создать адаптивные объявления (подготовить изображения и текст) и/или загрузить собственные баннеры подходящих форматов.
Ваши объявления на YouTube будут показываться:
— Текстовые или графические объявления Оверлей (формат 468х70 или 728х90) (https://prntscr.com/13lh8tm)
— Графическое объявление-компаньон рядом с видео (https://prntscr.com/13lg3pq)
— Лента YouTube (https://prntscr.com/13lh01u)
— Баннер под роликом (https://prntscr.com/13li5bp)
Как настроить кампанию КМС с показами только на YouTube?
Создаете стандартную КМС (https://prntscr.com/13lgw08)
Выбираете таргетинг на места размещения (https://prntscr.com/13lgwqd)
Рекомендуем использовать такие пересечения таргетинга для получения лучших результатов:
- Аудитории заинтересованных пользователей, аудитории по интересам (если знаете, чем интересуются ваши клиенты) + Каналы/Ролики, которые связанны с вашей нишей. Рекомендуемое количество роликов для добавления мест размещений – от 500. Этот вариант настройки таргетинга подойдет, кто примерно понимает, чем интересуются их клиенты.
- Аудитории заинтересованных пользователей, аудитории по интересам (если знаете, чем интересуются ваши клиенты) + Место размещения сайт youtube.com. Подойдет для тех, кто не может найти подходящие ролики или каналы, связанные с вашей нишей.
- Добавляете только ролики/каналы, если знаете, что их смотрит только ваша целевая аудитория
- Посетители сайта + Место размещения сайт youtube.com. Желательно иметь от 1000 посетителей в месяц. Подойдет для вас, если вы хотите напомнить о себе всем, кто посещал ваш сайт и, возможно, захочет заказать товар или услугу.
Советуем использовать исключения, чтобы ограничить показы людям, которые незаинтересованные в заказе. Лучше исключать Темы – Игры и все, что связано с развлечением (если ваша ниша с этим не связана), исключать показы на телевизорах. Если точно знаете свою целевую аудиторию — можете исключить возраст, который не входит, пол, географию.
Рекомендации по объявлениям:
— для адаптивных объявлений используйте широкие и квадратные изображения, добавляйте логотип, используйте призыв к действию
— для своих баннеров – добавляйте название компании или адрес сайта, добавляйте кнопку и призыв к действию
4. Товарные объявления
Ситуация такая же, как и в поисковых кампаниях, для того чтобы показы были на YouTube, нужно включить поисковых партнеров в настройках торговой кампании
Выводы
Вы сможете рекламировать свои товары, услуги на YouTube даже без видео достаточно эффективно. Тестируйте разные объявления и баннеры, аудитории, ролики и каналы, на которых будет осуществляться показ рекламы. Это поможет привлечь новых клиентов, а также работать над повышением конверсии с посетителями сайта.
