Динамическая поисковая кампания – это вид поисковой кампании, в которой система Google Ads автоматически генерирует заголовки и ссылки в объявлениях, а также ключевые слова на основе контента рекламируемого сайта.
Главные преимущества данной кампании:
- Семантика шире. В Динамической поисковой кампании, скорее всего, будут показы по запросам, которых не было бы с обычной поисковой кампании. Это связанно с тем, что при сборе семантики могут использоваться не все варианты написаний товара/услуги.
- Экономия времени и простота в настройке. Отпадает необходимость собирать ключевые слова, добавлять заголовки объявлений и ссылки.
Главные недостатки динамической поисковой кампании:
- Зависимость результата от текста на сайте. На страницах с товарами/услугами должны быть релевантные тексты, чтобы Google Ads на их основе мог создать объявления, которые отражают предложение на сайте и подобрать уместные ключевые слова.
- Большое количество минус-слов. Вероятней всего, количество минус-слов будет больше, чем в простой поисковой кампании, так Google Ads определит больше ключевых слов, по которым будут показы. Необходимо регулярно просматривать поисковые запросы и добавлять минус-слова, чтобы исключить показы по неподходящим ключам.
Создание Динамической поисковой кампании:
Для данного вида кампаний необходимо создать новую кампанию:
Выбрать «Не указывать цель», тип кампании «Поисковая сеть», «Посещения сайта» (на этом этапе не обязательно указывать ссылку) и кликнуть «Продолжить»:
На этом этапе даем название кампании, отключаем КМС, поисковые партнеры – оставляем по желанию, если хотите показывать рекламу на сайтах партнерах Google, кликаем на «Другие настройки» — «Настройка динамических поисковых объявлений», вводим домен рекламируемого сайта и выбираем язык:
В настройках динамических поисковых объявлений три вида таргетинга:
- Использовать индекс сайта в Google – автоматически определяются системой страницы, которые будут использоваться для показа в рекламе. Страницы, по которым вы хотите, чтобы был осуществлен показ объявлений должны быть проиндексированы системой. Этот вариант таргетинга используют чаще всего.
- Использовать только URL из фида страниц – если вы хотите показывать рекламу определенных страниц, по которым не осуществляется показ при первом варианте. Предварительно необходимо подготовить фид и загрузить его. Для загрузки необходимо перейти в «Инструменты и настройки» — «Настройки» — «Коммерческие данные» — добавить «Фид страниц».
- Использовать URL из индекса сайта в Google и из фида страниц – этот вариант таргетинга в себя включает предыдущие два варианта.
На данном этапе необходимо выбрать нужные вам расписание, местоположения, языки, бюджет, стратегию и ставки. Рекомендуем использовать «Назначение цены за клик вручную» — эта стратегия лучше всего подойдет для старта, чтобы оценить эффективность кампании для себя:
Также следует добавлять расширения для объявлений, чтобы ваши объявления были более заметны в поисковой выдаче:
Следующий этап — Настройка групп объявлений. На данном этапе сможем выбрать какие страницы будут использованы в рекламе:
– Добавить отдельные страницы. Если необходимо добавить только конкретные страницы товаров или категорий
— Создать правила таргетинга для веб-страниц. Например, нужно рекламировать определенный тип услуг или категории товаров и название присутствует только в адресах таких страниц.
— Все страницы сайта. Система подбора ключевых слов и объявлений будет использовать все страницы вашего сайта.
Переходим к созданию объявлений, необходимо добавить только описания объявлений, следует добавлять несколько вариантов объявлений, чтобы была возможность улучшить результаты кампании. Не забывайте про шаблон отслеживания, с его помощью сможете точно оценить результаты работы.
После подготовки объявлений настройка кампании завершена, сохраняем кампанию.
Выводы
Динамическая поисковая кампания может работать лучше, чем обычная поисковая, если на сайте размещены релевантные тексты и приносить конверсии по более низкой стоимости. Данный тип кампаний подойдет практически всем, советуем её протестировать, но, если не хотите разбираться в тонкостях настройки – Закажите услугу настройки контекстной рекламы у нас.
