Динамическая поисковая кампания – это вид поисковой кампании, в которой система Google Ads автоматически генерирует заголовки и ссылки в объявлениях, а также ключевые слова на основе контента рекламируемого сайта.
Главные преимущества данной кампании:
- Семантика шире. В Динамической поисковой кампании, скорее всего, будут показы по запросам, которых не было бы с обычной поисковой кампании. Это связанно с тем, что при сборе семантики могут использоваться не все варианты написаний товара/услуги.
- Экономия времени и простота в настройке. Отпадает необходимость собирать ключевые слова, добавлять заголовки объявлений и ссылки.
Главные недостатки динамической поисковой кампании:
- Зависимость результата от текста на сайте. На страницах с товарами/услугами должны быть релевантные тексты, чтобы Google Ads на их основе мог создать объявления, которые отражают предложение на сайте и подобрать уместные ключевые слова.
- Большое количество минус-слов. Вероятней всего, количество минус-слов будет больше, чем в простой поисковой кампании, так Google Ads определит больше ключевых слов, по которым будут показы. Необходимо регулярно просматривать поисковые запросы и добавлять минус-слова, чтобы исключить показы по неподходящим ключам.
Создание Динамической поисковой кампании:
Для данного вида кампаний необходимо создать новую кампанию: (https://ibb.co/KwpQkYh)
Выбрать «Не указывать цель», тип кампании «Поисковая сеть», «Посещения сайта» (на этом этапе не обязательно указывать ссылку) и кликнуть «Продолжить»: (https://ibb.co/J73KgBH)
На этом этапе даем название кампании, отключаем КМС, поисковые партнеры – оставляем по желанию, если хотите показывать рекламу на сайтах партнерах Google, кликаем на «Другие настройки» — «Настройка динамических поисковых объявлений», вводим домен рекламируемого сайта и выбираем язык: (https://ibb.co/BTtrnY5)
В настройках динамических поисковых объявлений три вида таргетинга:
- Использовать индекс сайта в Google – автоматически определяются системой страницы, которые будут использоваться для показа в рекламе. Страницы, по которым вы хотите, чтобы был осуществлен показ объявлений должны быть проиндексированы системой. Этот вариант таргетинга используют чаще всего.
- Использовать только URL из фида страниц – если вы хотите показывать рекламу определенных страниц, по которым не осуществляется показ при первом варианте. Предварительно необходимо подготовить фид и загрузить его. Для загрузки необходимо перейти в «Инструменты и настройки» — «Настройки» — «Коммерческие данные» — добавить «Фид страниц».
- Использовать URL из индекса сайта в Google и из фида страниц – этот вариант таргетинга в себя включает предыдущие два варианта.
На данном этапе необходимо выбрать нужные вам расписание, местоположения, языки, бюджет, стратегию и ставки. Рекомендуем использовать «Назначение цены за клик вручную» — эта стратегия лучше всего подойдет для старта, чтобы оценить эффективность кампании для себя: (https://ibb.co/P5f7dtN)
Также следует добавлять расширения для объявлений, чтобы ваши объявления были более заметны в поисковой выдаче: (https://ibb.co/MBfv4DH)
Следующий этап — Настройка групп объявлений. На данном этапе сможем выбрать какие страницы будут использованы в рекламе:
– Добавить отдельные страницы. Если необходимо добавить только конкретные страницы товаров или категорий
— Создать правила таргетинга для веб-страниц. Например, нужно рекламировать определенный тип услуг или категории товаров и название присутствует только в адресах таких страниц.
— Все страницы сайта. Система подбора ключевых слов и объявлений будет использовать все страницы вашего сайта. (https://ibb.co/2gtBZx0)
Переходим к созданию объявлений, необходимо добавить только описания объявлений, следует добавлять несколько вариантов объявлений, чтобы была возможность улучшить результаты кампании. Не забывайте про шаблон отслеживания, с его помощью сможете точно оценить результаты работы. (https://ibb.co/cN3njZV)
После подготовки объявлений настройка кампании завершена, сохраняем кампанию.
Выводы
Динамическая поисковая кампания может работать лучше, чем обычная поисковая, если на сайте размещены релевантные тексты и приносить конверсии по более низкой стоимости. Данный тип кампаний подойдет практически всем, советуем её протестировать, но, если не хотите разбираться в тонкостях настройки – Закажите услугу настройки контекстной рекламы у нас.
