Як створити Динамічну пошукову кампанію в Google Ads?
Динамічна пошукова кампанія – це вид пошукової кампанії, в якій система Google Ads автоматично генерує заголовки і посилання в оголошеннях, а також ключові слова на основі контенту сайту, який рекламується.
Головні переваги даної кампанії:
- Семантика ширше. У Динамічної пошукової кампанії, швидше за все, будуть покази за запитами, яких не було б зі звичайної пошукової кампанії. Це пов’язано з тим, що при зборі семантики можуть використовуватися не всі варіанти написання товару / послуги.
- Економія часу і простота в налаштуванні. Відпадає необхідність збирати ключові слова, додавати заголовки оголошень і посилання.
Головні недоліки динамічної пошукової кампанії:
- Залежність результату від тексту на сайті. На сторінках з товарами / послугами повинні бути релевантні тексти, щоб Google Ads на їх основі міг створити оголошення, які відображають пропозицію на сайті та підібрати доречні ключові слова.
- Велика кількість мінус-слів. Скоріш за все, кількість мінус-слів буде більше, ніж в простій пошуковій кампанії, так Google Ads визначить більше ключових слів, за якими будуть покази. Необхідно регулярно переглядати пошукові запити і додавати мінус-слова, щоб виключити покази за невідповідними ключами.
Створення Динамічної пошукової кампанії:
Для даного виду кампаній необхідно створити нову кампанію: (https://ibb.co/KwpQkYh)
Вибрати «Не вказувати мету», тип кампанії «Пошукова мережа», «Відвідини сайту» (на цьому етапі не обов’язково вказувати посилання) і клікнути «Продовжити»: (https://ibb.co/J73KgBH)
На цьому етапі даємо назву кампанії, відключаємо КМС, пошукові партнери – залишаємо за бажанням, якщо хочете показувати рекламу на сайтах партнерах Google, натискаємо на «Інші настройки» – «Налаштування динамічних пошукових оголошень», вводимо домен рекламованого сайту і вибираємо мову: (https://ibb.co/BTtrnY5)
В налаштуваннях динамічних пошукових оголошень три види таргетингу:
- Використовувати індекс сайту в Google – автоматично визначаються системою сторінки, які будуть використовуватися для показу в рекламі. Сторінки, за якими ви хочете, щоб було здійснено показ оголошень, повинні бути проіндексовані системою. Цей варіант таргетингу використовують найчастіше.
- Використовувати тільки URL з фіда сторінок – якщо ви хочете показувати рекламу певних сторінок, по яких не здійснюється показ при першому варіанті. Попередньо необхідно підготувати фід і завантажити його. Для завантаження необхідно перейти в «Інструменти і налаштування» – «Налаштування» – «Комерційні дані» – додати «Фід сторінок».
- Використовувати URL з індексу сайту в Google і з фіда сторінок – цей варіант таргетингу в себе включає попередні два варіанти.
На даному етапі необхідно вибрати потрібні вам розклад, розташування, мови, бюджет, стратегію і ставки. Рекомендуємо використовувати «Призначення ціни за клік вручну» – ця стратегія найкраще підійде для старту, щоб оцінити ефективність кампанії для себе: (https://ibb.co/P5f7dtN)
Також слід додавати розширення для оголошень, щоб ваші оголошення були більш помітні в пошуковій видачі: (https://ibb.co/MBfv4DH)
Наступний етап – Налаштування груп оголошень. На даному етапі зможемо вибрати, які сторінки будуть використані в рекламі:
– Додати окремі сторінки. Якщо необхідно додати тільки конкретні сторінки товарів або категорій
– Створити правила таргетингу для веб-сторінок. Наприклад, потрібно рекламувати певний тип послуг або категорії товарів і назва присутня тільки в адресах таких сторінок.
– Всі сторінки сайту. Система підбору ключових слів і оголошень буде використовувати всі сторінки вашого сайту. (https://ibb.co/2gtBZx0)
Переходимо до створення оголошень, необхідно додати тільки описи оголошень, слід додавати кілька варіантів оголошень, щоб була можливість поліпшити результати кампанії. Не забувайте про шаблон відстеження, з його допомогою зможете точно оцінити результати роботи. (https://ibb.co/cN3njZV)
Після підготовки оголошень наслаштування кампанії завершене, зберігаємо кампанію.
Висновки
Динамічна пошукова кампанія може працювати краще, ніж звичайна пошукова, якщо на сайті розміщені релевантні тексти та приносити конверсії за нижчою вартістю. Даний тип кампаній підійде практично всім, радимо її протестувати, але, якщо не хочете розбиратися в тонкощах налаштування – Замовте послугу налаштування контекстної реклами у нас.
