Содержание
- Что такое кампания РубрикиCall-OnlyРубрики
- Как настроить
- Важные особенности кампании «Только с номером телефона»
- Рекомендация
- Вывод
Что такое кампания РубрикиCall-OnlyРубрики
Кампания только с номером телефона (Call-Only) в Google Ads – вид поисковой кампании, принцип работы схож с обычной поисковой кампанией. Главные отличия Рубрики объявления будут показываться только устройствам, с которых можно совершить звонок, при клике на такое объявление будет идти вызов, пользователь не сможет перейти на сайт по такому объявлению.
Пример объявления на смартфонах:
Для кого подходит
Для товаров и услуг, где скорость решения важнее, чем остальные факторы. В первую очередь, данный тип кампаний предназначен для срочного удовлетворения потребности или решения проблемы, когда у клиента нет возможности, времени сравнивать и выбирать. Примеры: вызов эвакуатора, вызов такси, доставка еды, услуга трезвого водителя, вызов мастера (слесаря, сантехника), СТО и т.д.
Также можете протестировать данную кампанию, если хотите увеличить количество входящих звонков, сравнить ее результаты с обычной поисковой кампанией.
Как настроить
Для того, чтобы запустить кампанию Call-Only в Google Ads необходимо создать новую кампанию:
Выбрать цель кампании «Потенциальные клиенты» и тип кампании «Поисковая сеть»:
Далее выбрать «Телефонные звонки», страну, ввести номер телефона и нажать «Продолжить»:
Вводим название кампании, рекомендуем отключать поисковых партнеров Google
Выбираем местоположение, где будет осуществляться показ рекламы и языки, которые используют ваши потенциальные клиенты:
Для вариантов местоположений рекомендуем использовать «Присутствие: люди, находящиеся в целевых местоположениях или регулярно посещающие их», чтобы пользователи, которые находятся вне вашего радиуса работы, не видели и не кликали по вашим рекламным объявлениям:
Определяем дневной бюджет, который готовы тратить на данную кампанию и выбираем вариант назначения ставок:
Переходим к настройке группы объявлений, подбираем ключевые слова, по которым будет показ объявлений (рекомендуем использовать «горячие» ключевые слова, по которым, вероятней всего, будет заказ):
Создаем объявление, можете тестировать не только разные тексты, но и разные телефоны:
Не забываем выставить удобное для вас расписание показа объявлений для приема звонков:
Также нужно добавить минус-слова (из поисковых кампаний, если есть), чтобы исключить нецелевые клики.
Важные особенности кампании «Только с номером телефона»:
Рубрики лучше использовать ключевые слова с продающими добавками, когда вероятность звонка с объявлениям будет самой высокий, не следует использовать низкочастотные ключевые слова
Рубрики если будете брать ключевые слова из уже работающих поисковых кампаний, следует отключить показы для мобильных устройств в этих группах
Рубрики расписание показов для этой кампании стоит выставлять, исходя из возможности комфортной обработки телефонных звонков
Рубрики если пользователь после начала вызова сбросил, то стоимость клика не будет возвращена. Поэтому не все клики из данной кампании конвертируются в реальные звонки
Рубрики в расширениях объявлений можно добавить уточнения и структурированные описания. Рекомендуем их использовать, чтобы повысить кликабельность объявлений
Рубрики в теории пишут, что стоимость клика будет такая же, как и в поисковой кампании, на практике, стоимость клика выходит выше в 2-3 раза
Рекомендация
Для тех, кто не уверен или не готов, отключать показы для мобильных устройств по горячим ключам с поисковых кампаний в пользу кампании Call-Only:
Рубрики Также добавляете горячие ключи, но в настройках аудитории выбирайте «Таргетинг» и аудиторию ремаркетинга. Если у вас настроена аудитория только «Все посетители» или аудитория, которая не завершила заказ, либо совершила (если в вашем бизнесе есть повторные заказы) слишком маленькие – используйте «Все посетители». :
В данном случае, реклама будет показана только тем, кто был на вашем сайте и вводил ключевые слова, которые вы добавили в кампанию. Таким образом, вы практически не будете конкурировать со своей поисковой кампанией (в поисковой кампании можно исключить эту аудиторию), будете показывать объявления только с номером телефона уже более подогретой аудитории.
Вывод
Кампания только с номером телефона очень проста в настройке и это займет совсем немного времени. Тип кампании Call-Only может показывать очень хорошие результаты, ускорить взаимодействие потенциального клиента с компанией. Пользователи смогут напрямую звонить в вашу кампанию, главное вовремя отвечать на телефонные звонки.