Содержание
Что такое Умная кампания
Умная торговая кампания (Google Smart Shopping) – это тип медийной кампании основанный на машинном обучении. Для объявлений используются товары из фида данных. Кампания нацелена на продажи, анализирует данные о конверсиях с обычной торговой кампании.
На основе этих данных подбирает аудиторию, которая будет максимально похожей на пользователей, которые заказывали на вашем сайте, исходя из поведения пользователя будет показан максимально релевантный товар из вашего фида.
Для запуска умной торговой кампании нужны:
- Аккаунт Google Ads и настроено отслеживание конверсий
- Аккаунт Merchant Center, в который будет загружен фид данных и одобрен.
- Связь между Google Ads и Merchant Center.
Условия для запуска умной торговой кампании – до запуска умной торговой кампании, в вашем аккаунте Google Ads должна работать обычная торговая кампания, с которой было за последние 45 дней минимум 20 конверсий. Аудитория ремаркетинга составляет от 100 пользователей.
Создание умной торговой кампании
1. Создаете новую кампанию (https://prntscr.com/1733wok)
2. Выбираете цель и тип кампании (https://prntscr.com/1733z91)
3. Выбираете аккаунт Merchant Center и страну, подтип кампании (https://prntscr.com/1734qd9)
4. Указываете названии кампании, бюджет, стратегию (https://prntscr.com/173458t)
Объявления будут созданы на основе фида данных, такие же, как и в обычной торговой кампании, а также будут использоваться креативы, которые вы добавляете на этапе создания адаптивного медийного объявления
Отличия
Главными отличиями от обычной торговой кампании или то, что нельзя изменять в умной торговой кампании:
- Назначение ставок. В умной торговой кампании – нельзя вручную управлять ставками;
- Места размещений. В умной торговой кампании – нельзя будет исключить показы в КМС, YouTube, Gmail;
- Минус-слова. В умной торговой кампании – нельзя добавлять минус-слова;
- Местоположение. В настройках кампании нельзя исключать местоположения. Если вам нужно, к примеру, исключить Луганскую и Донецкую области, то, нужно будет в целевые местоположения – добавить поочередно все области Украины, кроме Донецкой и Луганской;
- Корректировка ставок. В умной торговой кампании – нельзя вносить корректировки ставок или исключать устройства;
- Изменить расписания показа объявлений. Показы будут осуществляться 24/7.
Главным недостатком можно выделить то, что нельзя отследить и выделить аудитории, которые показали лучшие результаты.
Особенности
Во время работы умной торговой кампании стоит остановить обычную торговую кампанию, так как может быть дополнительная конкуренция внутри аккаунта и повышения расхода бюджета.
Кампании потребуется до 14 дней для обучения, в это время не нужно останавливать кампанию, поэтому нужно следить, чтобы на балансе всегда были средства. Быть готовым, что стоимость конверсии, возможно, будет выше ваших ожиданий.
Для тех, у кого ограничен бюджет или хочет с минимальными средствами протестировать данный тип кампаний – стоит во время настройки кампании выбирать не все товары из фида, а только один или несколько самых популярных товаров. Если после истечения 14 дней вас утраивает результат, можете добавлять остальные товары.
Создание и управление умной торговой кампанией занимает минимум времени, так как система автоматически подбирает места размещений и ставки, распределяет выделенный бюджет. Умная торговая кампания сможет дополнительно повысить количество заказов и снизить стоимость привлечения клиента по сравнению с обычной торговой кампанией.
