Які відмінності Розумної торгової кампанії від звичайної торгової та чому варто її запускати?
Розумна торгова кампанія (Google Smart Shopping) – це тип медійної кампанії, заснований на машинному навчанні. Для оголошень використовуються товари з фіда даних. Кампанія націлена на продажі, аналізує дані про переходи до звичайної комерційної кампанії.
На основі цих даних підбирає аудиторію, яка буде максимально схожою на користувачів, які замовляли на вашому сайті, виходячи з поведінки користувача буде показаний максимально релевантний товар з вашого фіда.
Для запуску розумної торгової кампанії потрібні:
- Аккаунт Google Ads та налаштоване відстежування конверсій
- Аккаунт Merchant Center, в який буде завантажений фід даних і схвалений.
- Зв’язок між Google Ads та Merchant Center.
Створити розумну торгову кампанію
Умови для запуску розумної торгової кампанії – до запуску розумної торгової кампанії, у вашому обліковому записі Google Ads повинна працювати звичайна торгова кампанія, з якої було за останні 45 днів мінімум 20 конверсій. Аудиторія ремаркетингу становить від 100 користувачів.
Створення розумної торгової кампанії:
1. Створюєте нову кампанію (https://prntscr.com/1733wok)
2. Вибираєте мету і тип кампанії (https://prntscr.com/1733z91)
3. Вибираєте аккаунт Merchant Center і країну, підтип кампанії (https://prntscr.com/1734qd9)
4. Вказуєте назву кампанії, бюджет, стратегію (https://prntscr.com/173458t)
Оголошення будуть створені на основі фіда даних, такі самі, як і в звичайній торгової кампанії, а також будуть використовуватися креативи, які ви додаєте на етапі створення адаптивного медійного оголошення
Відмінності
Головними відмінностями від звичайної торгової кампанії або те, що не можна змінювати в розумній торговій кампанії, є:
- Призначення ставок. У розумній торговій кампанії – не можна вручну управляти ставками;
- Місця розміщень. У розумній торгової кампанії – не можна буде виключити покази в КМС, YouTube, Gmail;
- Мінус-слова. У розумній торгової кампанії – не можна додавати мінус-слова;
- Місцезнаходження. В налаштуваннях кампанії не можна виключати місця розташування. Якщо вам потрібно, наприклад, виключити Луганську та Донецьку області, то, потрібно буде в цільові місця розташування – додати по черзі всі області України, окрім Донецької і Луганської;
- Коригування ставок. У розумній торгової кампанії – не можна вносити коригування ставок або виключати пристрої;
- Змінити розклад показу оголошень. Покази будуть здійснюватися 24/7.
Головним недоліком можна виділити те, що не можна відстежити та виділити аудиторії, які показали найкращі результати.
Особливості
Під час роботи розумної торгової кампанії варто зупинити звичайну торговельну кампанію, так як може бути додаткова конкуренція всередині аккаунта і підвищення витрати бюджету.
Кампанії буде потрібно до 14 днів для навчання, в цей час не потрібно зупиняти кампанію, тому потрібно стежити, щоб на балансі завжди були кошти. Бути готовим, що вартість конверсії, можливо, буде вище ваших очікувань.
Для тих, у кого обмежений бюджет або хто хоче з мінімальними засобами протестувати даний тип кампаній – варто під час налаштування кампанії вибирати не всі товари з фіда, а тільки один або кілька найпопулярніших товарів. Якщо після закінчення 14 днів вас влаштовує результат, можете додавати інші товари.
Створення та управління розумною торговою кампанією займає мінімум часу, так як система автоматично підбирає місця розміщень і ставки, розподіляє виділений бюджет. Розумна торгова кампанія зможе додатково підвищити кількість замовлень і знизити вартість залучення клієнта в порівнянні зі звичайною торгової кампанією.
