Впервые запускаете контекстную рекламу и хотите понять, что означают термины, которыми пользуется агентство? Разбираемся с основными терминами интернет-рекламы.
1. Аукцион — алгоритм, по которому система ( Google Ads или Яндекс Директ) определяет, какие объявления и на каком месте будут показаны. Поскольку оплата снимается за каждый клик, а система стремится заработать как можно больше, то при распределении мест для показа учитывается не только ставка, как это бывает в обычных аукционах, но и кликабельность объявлений (CTR) и многие другие параметры.
2. Воронка продаж Рубрики спланированные и специально созданные этапы общения клиента с компанией, которые помогают ему принять решение о покупке. В ее основе лежат этапы принятия решений, для каждого из которых необходимо подготовить контакта: статьи о разных способах решения проблемы, рейтинги и сравнения вариантов, прямая реклама, послепродажное обслуживание и так далее.
Важно понимать, что количество потенциальных клиентов на каждом этапе неизбежно снижается, однако если ваша воронка детально продумана, вы всегда сможете отследить, на каком этапе отток аномальный, а значит нуждается в проработке.
3. Реклама в контекстно-медийной сети (КМС/РСЯ) Рубрики это размещение рекламы на сайтах, которые являются партнерами Гугла или Яндекса и получают плату за размещение рекламы, а также YouTube. В эту сеть входят сотни тысяч сайтов разнообразной тематики, что позволяет настраивать показ рекламы пользователям точно по их интересам или тематике вашего предложения. На этих площадках можно размещать рекламные баннеры, интерактивные и видео объявления.
Чаще всего реклама в КМС используется для увеличения узнаваемости бренда, привлечения внимания к новым продуктам, акциям или событиям. Обычно для прямых продаж такая реклама неэффективна.
4. Ретаргетинг/ ремаркетинг Рубрики показ объявлений тем людям, которые уже посетили ваш сайт. Эти объявления размещаются на тех же площадках, что и объявления КМС/РСЯ, однако благодаря другим настройкам действительно приносят непосредственные продажи.
5. Ключевое слово Рубрики буквально те слова, которые, пользователь вводит в строку поисковой системы, они же отражают основной смысл страницы\товара или услуги. Именно от того, насколько точно совпадают ключевые слова на посадочной странице и в объявлении с тем, что ищут люди, зависит вероятность в принципе попасть в аукцион рекламных объявлений.
6. Конверсия Рубрики процесс или момент совершения целевого действия. Например, оформления заказа, отправления заявки, звонка и т. д. Часто для простоты так же называют и “показатель конверсии”, который на самом деле %% тех, кто совершил целевое действие по отношению ко всем посетителям сайта. На каждом этапе воронки продаж есть свои конверсионные действия.
7. Лид Рубрики в узком смысле Рубрики человек, который оставил заявку или совершил другое целевое действие. В широком смысле Рубрики это человек, который движется по вашей воронке продаж. Лиды могут быть теплыми, то есть заинтересованными именно в вашем предложении, и холодными Рубрики которые ищут решение проблемы, но не обязательно у вас.
8. Поисковая реклама Рубрики обычно так называют рекламу, которая показывается над\под результатами на странице поиска, однако так называется реклама на всех поисковых сайтах гугл, а именно В Google Play, Покупках, Картинках и в Картах, а также на сайтах поисковых партнеров гугл (Как правило, это местные поисковые системы. Например, в Украине поисковыми партнерами являются такие сайты как: meta.ua, bigmir.net, ukr.net и другие). С недавних пор к поисковой рекламе относится и так называемые товарные объявления.
9. Посадочная страница Рубрики в узком смысле это так называемые landing Page или лендинги. Однако так называют любую страницу любого сайта, на которую попадает пользователь, кликнув по объявлению.
10. Релевантность Рубрики соответствие информации запросу. Максимально релевантная страница Рубрики это та, которая максимально полно отвечает на потребности и вопросы читателя. Формальная релевантность Рубрики это наличие на странице ключевых слов, обычно за нее отвечают seo-оптимизаторы. Смысловая релевантность Рубрики в меньшей степени ориентирована на конкретные слова, однако максимально раскрывает смысл и предоставляет пользователю информацию, которую он ищет.
11. Рейтинг объявления Рубрики совокупный показатель, который объединяет качество объявлений и ставку. Условно говоря, это сумма баллов за все показатели, по которой и определяется победитель аукциона.
12. Средняя цена за клик Рубрики средний показатель цены кликов по одному объявлению. Контекстная реклама Рубрики весьма динамична, и даже в пределах одного дня цена клика по одному и тому же объявлению будет отличаться, поэтому в статистике и при оптимизации кампаний учитывается средняя цена за период.
13. Ставка Рубрики это сумма, которая выставляется в настройках рекламной кампании и которую рекламодатель готов потратить на привлечение клиента.
14. Фактическая цена за клик Рубрики сумма, реально списанная со счета рекламодателя. Определяется как сумма ставки следующего по рейтингу объявления-конкурента + минимальный шаг ставки. В большинстве случаев эта сумма ощутимо ниже, чем ставка
15. Трафик Рубрики количество посетителей вашего сайта. Генерировать трафик Рубрики увеличивать количество посетителей сайта. Самый простой синоним Рубрики посещаемость.