Если вы знакомы с ремаркетингом, который позволяет таргетироваться на людей, ранее посещавших ваш сайт, то инструмент похожие аудитории помогает охватить людей, поведение которых при поиске аналогично поведению пользователей в ваших списках ремаркетинга.

Похожая аудитория, что это?

Как следует из названия, это аудитория, которая создана из другой существующей аудитории ремаркетинга. Эта новая аудитория будет иметь характеристики, схожие с первоначальной аудиторией. Общие характеристики аудитории могут быть любого рода: пол, возраст, географическое положение, интересы, история просмотра и т.д.

Как работают похожие аудитории?

Прежде всего, следует отметить, для того чтобы похожие аудитории работали корректно, вам необходимо правильно настроить списки ремаркетинга. Помните, что Google может найти похожие аудитории из списков ремаркетинга, содержащих не менее 1000 участников. Создав список ремаркетинга конкретных пользователей, Google анализирует их поведение и ищет других пользователей, которые демонстрируют похожее поведение.

Чем больше информации будет получать Google, тем более точную настройку аудиторий он сможет выполнить. К примеру, похожая аудитория на всех посетителей сайта принесет меньше результатов, чем похожая аудитория, на тех, кто добавил товар корзину, но не оформил заказ. Чем качественнее будет ваша первоначальная аудитория, тем более качественной будет похожая аудитория.

Зачем использовать похожие аудитории?

  • Масштаб: вы можете охватить аудиторию, которая в среднем в пять раз превышает ваши списки ремаркетинга. 
  • Простота: списки создаются автоматически, а добавить их в кампанию можно за считанные минуты. Вы можете получить похожие аудитории из любого активного списка ремаркетинга, который у вас есть — все пользователи, конвертеры, люди, которые были на определенной странице, добавили товар в корзину, отправили форму и т. д.
  • Умные алгоритмы: в похожие аудитории попадают пользователи, которые по алгоритмам Google, с большой вероятностью, готовы покупать / конвертировать. Ключевым моментом является то, что данные постоянно обновляются, и пользователи будут находиться в данном списке только в течение 24 часов. Чтобы оставаться в списке, пользователь должен постоянно демонстрировать необходимые действия, без этих действий пользователь из списка удаляется. В результате получается супер-релевантный список, который обновляется в режиме реального времени в зависимости от активности пользователей.
  • Автоматизация: похожие аудитории демонстрируют отличную результативность в сочетании с автоматическими стратегиями назначения ставок.

Как создать и добавить Похожие аудитории?

Как уже упоминалось, похожие аудитории создаются автоматически после создания списка ремаркетинга в Google Ads. Этот процесс может занять до 5 дней. После того, как похожая аудитория будет создана, вы сможете добавить ее в свои рекламные кампании. Таргетинг на похожие аудитории доступен в поисковых кампаниях, кампаниях в контекстно-медийной сети, Discovery, рекламе приложений, а также Gmail и YouTube.

Чтобы добавить похожие аудитории, начните с входа в свою учетную запись Google Ads. Выберите кампанию или группу объявлений, в которую вы хотите добавить похожие аудитории. Затем перейдите на вкладку аудитории и нажмите синюю кнопку с карандашом

Похожие аудитории в Google Ads

Выберете метод таргетинга – Таргетинг или Наблюдение. Нажмите Обзор и выберете вкладку Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории

Похожие аудитории в Google Ads

В открывшейся вкладке Похожие аудитории вы увидите все доступные вам списки

Похожие аудитории в Google Ads

Отметьте необходимую аудиторию и нажмите Сохранить. Выбранная вами аудитория будет добавлена в кампанию или группу объявлений.

Если вы еще не используете похожие аудитории, скорее включайте их в свои кампании. Это позволит вам охватить новых пользователей, которые, с большой вероятностью, заинтересуются вашим товаром или услугой.

Нужна помощь в настройке рекламных кампаний?

Свяжитесь с нашей командой PPC специалистов сегодня. Мы помогли целому ряду клиентов управлять кампаниями, оптимизируя их или создавая с нуля, будем рады помочь и Вам.