Якщо ви знайомі з ремаркетингом, який дозволяє таргетуватися на людей, які раніше відвідували ваш сайт, то інструмент “схожі аудиторії” допомагає охопити людей, поведінка яких при пошуку аналогічна поведінці користувачів у ваших списках ремаркетингу.
Схожа аудиторія, що це?
Як випливає з назви, це аудиторія, яка створена з іншої наявної аудиторії ремаркетингу. Ця нова аудиторія матиме характеристики, схожі з початковою аудиторією. Загальні характеристики аудиторії можуть бути будь-якого роду: стать, вік, географічне положення, інтереси, історія перегляду і т.д.
Як працюють схожі аудиторії?
Перш за все, слід зазначити: для того, щоб схожі аудиторії працювали коректно, вам необхідно правильно налаштувати списки ремаркетингу. Пам’ятайте, що Google може знайти схожі аудиторії зі списків ремаркетингу, що містять не менше 1000 учасників. Створивши список ремаркетингу конкретних користувачів, Google аналізує їх поведінку і шукає інших користувачів, які демонструють схожу поведінку.
Чим більше інформації буде отримувати Google, тим більш точне налаштування аудиторій він зможе виконати. Наприклад, схожа аудиторія на всіх відвідувачів сайту принесе менше результатів, ніж схожа аудиторія, на тих, хто додав товар кошик, але не оформив замовлення. Чим якісніше буде ваша первісна аудиторія, тим якіснішою буде й схожа аудиторія.
Навіщо використовувати схожі аудиторії?
Масштаб: ви можете охопити аудиторію, яка в середньому в п’ять разів перевищує ваші списки ремаркетингу.
Простота: списки створюються автоматично, а додати їх в кампанію можна за лічені хвилини. Ви можете отримати схожі аудиторії з будь-якого активного списку ремаркетингу, який у вас є – всі користувачі, конвертери, люди, які були на певній сторінці, додали товар до кошика, відправили форму і т.д.
Розумні алгоритми: в схожі аудиторії потрапляють користувачі, які за алгоритмами Google, з великою ймовірністю, готові купувати / конвертувати. Ключовим моментом є те, що дані постійно оновлюються, і користувачі будуть знаходитися в даному списку тільки протягом 24 годин. Щоб залишатися в списку, користувач повинен постійно демонструвати необхідні дії, без цих дій користувач зі списку видаляється. В результаті виходить супер-релевантний список, який оновлюється в режимі реального часу в залежності від активності користувачів.
Автоматизація: схожі аудиторії демонструють відмінну результативність в поєднанні з автоматичними стратегіями призначення ставок.
Як створити і додати Схожі аудиторії?
Як уже згадувалося, схожі аудиторії створюються автоматично після створення списку ремаркетингу в Google Ads. Цей процес може зайняти до 5 днів. Після того, як схожа аудиторія буде створена, ви зможете додати її до своїх рекламних кампаній. Таргетинг на схожі аудиторії доступний в пошукових кампаніях, кампаніях в Медійній мережі, Discovery, рекламі додатків, а також Gmail і YouTube.
Щоб додати схожі аудиторії, почніть з входу в свій обліковий запис Google Ads. Виберіть кампанію або групу оголошень, до якої ви хочете додати схожі аудиторії. Потім перейдіть на вкладку аудиторії й натисніть синю кнопку з олівцем
Оберіть спосіб таргетингу – Таргетинг або Спостереження. Натисніть Огляд і виберіть вкладку Аудиторії ремаркетингу і схожі аудиторії
У вкладці Схожі аудиторії ви побачите всі доступні вам списки
Відзначте необхідну аудиторію і натисніть Зберегти. Обрана вами аудиторія буде додана в кампанію або групу оголошень.
Якщо ви ще не використовуєте схожі аудиторії, скоріш включайте їх у свої кампанії. Це дозволить вам охопити нових користувачів, які, з великою ймовірністю, зацікавляться вашим товаром або послугою.
Потрібна допомога в налаштуванні рекламних кампаній?
Зв’яжіться з нашою командою PPC фахівців сьогодні. Ми допомогли цілому ряду клієнтів керувати кампаніями, оптимізуючи їх або створюючи з нуля, будемо раді допомогти й Вам.
