Содержание
“To be, or not to be” – извечный вопрос эпохи Шекспира. Времена меняются, а с ними и вопросы, но трудность выбора по-прежнему остается.
В онлайн ребром стоит вопрос — контекстная реклама или SEO что выбрать? Прежде чем однозначно ответить, давайте подробней рассмотрим каждый из инструментов.
Итак, ЧТО ТАКОЕ SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ?
Это комплекс инструментов для внутренней и внешней оптимизации, которые применяются с целью выведения сайта в топ выдачи поисковых систем по целевым запросам потребителя.
Звучит сложно, но если сказать проще, то это тот вид продвижения, благодаря которому вы находите нужный вам продукт по ключевым запросам.
Вводя запрос в строку поиска, человек уже знает, чего конкретно он хочет. И если у вас есть такой продукт, то вопрос лишь в том, дойдёт пользователь до вашего сайта или нет. Чтобы именно ваш ресурс был в числе первых, важно:
- правильно сформировать семантическое ядро – подобрать наиболее точные запросы, которые соответствуют вашему продукту и приблизят ваше знакомство с целевым потребителем
- наполнить сайт отзывами, качественным визуальным и текстовым контентом, который расскажет о продукте, покажет его в лучших ракурсах, ответит на важные вопросы и даст пользу посетителю сайта
- проверить сайт на usability и исправить все технические ошибки с работой хостинга, версткой или структурой, которые могут помешать вашему взаимопониманию с будущим клиентом
- нарастить КАЧЕСТВЕННУЮ ссылочную массу, которая поможет клиентам найти вам не смотря ни на что 🙂
Резюмируем, что SEO — это улучшение сайта в соответствии с требованиями поисковиков, благодаря которому ваш ресурс будет появляться на первой странице поисковой выдачи.
Но на вопрос реклама или SEO мы ответим немного дальше. Ведь, чтобы объективно сравнить, что лучше контекстная реклама или SEO, нужно иметь больше даных, верно?
SEO-продвижение – безусловно, более сложный и многогранный инструмент, чем контекстная реклама. Он делится на:
ВНУТРЕННЕЕ SEO
- постраничный апгрейд сайта (улучшение usability, контента, технической части каждой из страниц ресурса)
- техническая оптимизация сайта
- улучшение коммерческих факторов (качество описания товара, уникальность контента, необходимая документация, классификация по параметрам, способы связи и т. д.)
- поведенческие факторы (усовершенствование ресурса после анализа статистики и пользовательских отзывов)
ВНЕШНЕЕ SEO
- поиск авторитетных и схожих по тематике ресурсов для размещения ссылок
- использование пользовательского контента (отзывов, распаковок) для развития сайта
- правильная обработка негативной обратной связи и взаимодействие с клиентом на любом этапе совершения сделки.
Кстати, о трендах SEO-продвижения мы публиковали целую отдельную статью. Предлагаем вам прочесть ее в нашем блоге, а мы не повторяемся и двигаемся дальше.
Одно скажем точно, SEO-оптимизация — это сложный, многоуровневый процесс, которому нельзя обучиться на одном мастер-классе, курсе или вебинаре. Поэтому если хотите получить результат, делегируйте эту задачу специалистам. Как показывает практика, исправление ошибок, допущенных при попытках самостоятельной настройки и оптимизации, будут стоить вам гораздо больше времени и денег, чем изначальное сотрудничество с профессионалами.
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Результат органической поисковой выдачи зависит от правильности SEO-оптимизации. То есть только при профессиональном подходе ваш сайт будет выдаваться на первой странице.
А при покупке контекстной рекламы ваш ресурс в поисковой выдаче показывается в верхних строках и маркируется пометкой «реклама».
Такую рекламу можно настроить и в Яндекс Директ и в Google Рекламе. Поэтому один из главных определяющих факторов при выборе яндекс директ или SEO тот, что продвижение через контекстную рекламу обходится дороже, чем через SEO.
Но этот фактор, конечно же, не единственный. Чтобы выбрать что лучше SEO или контекстная реклама, давайте рассмотрим все отличия между ними:
- Стоимость. Этот фактор мы уже указали выше. Контекстная реклама подразумевает оплату за каждый переход на сайт. В случае же с SEO-продвижением оплата производится конкретному агентству/специалиста за продвижение сайта в топ. При этом количество переходов на ресурс не повлияет на итоговый чек.
- Сроки. Контекстная реклама дает результат здесь и сейчас — сайт получает позиции в одной из первых трех-четырех строк вне зависимости от того, создан он год назад или вчера.
А вот SEO — это игра в долгую и на перспективу. Даже при грамотном подходе может уйти не менее 2-3 месяца на выведение сайта в топ.
Примем во внимание, что при отключении контекстной рекламы количество переходов сразу сократится. А при создании КАЧЕСТВЕННОГО сайта и грамотном его продвижении, он выйдет в топ и будет там держаться благодаря хорошему контенту, сервису и качеству продукта, конечно.
- Аудитория. Большой плюс контекстной рекламы в том, что к вам приходит целевой клиент. Он уже даже не тёплый, а очень даже горячий и готов к покупке.
У SEO-продвижения больший охват, но при этом к вам может зайти большее количество посетителей и если сайт сделан хорошо, часть из них останется и купит.
Вот и как здесь выбрать, что эффективней продвижение или контекстная реклама, да? 🙂 Но давайте смотреть дальше.
- Локация. Яндекс Директ или Google Реклама позволяют ВЫБРАТЬ для показа регионы, жители которых максимально заинтересованы в вашем продукте.
Контекстная реклама или SEO — что выбрать по итогу решать вам, но важно учитывать, что SEO по большей части работает в определенном регионе.
- Количество ключевых запросов. Продвижение через контекстную рекламу дает возможность охватить большое количество ключевых слов и фраз.
Продвижение с большим количеством ключевых запросов через SEO занимает больше времени. И чем больше в нише конкурентов, тем больше будет срок выведения в топ.
Все эти критерии лишь показывают, что в выборе SEO продвижение или контекстная реклама нет лишь одного однозначного ответа.
Правда в том, что выбирать метод продвижения следует в зависимости от ресурса, который вы хотите продвигать. Что это значит?
Контекстная реклама станет эффективным методом продвижения для лендингов. Это одностраничные сайты, на которые нужно быстро лить большой трафик.
При продвижении же более сложных ресурсов мы рекомендуем комбинировать Google Рекламу или Яндекс Директ с SEO-продвижением. Так вы и охватите бОльшую аудиторию, и будете работать на перспективу.
Естественно, вне зависимости SEO или контекстная реклама, настройка, оптимизация, запуск и анализ требуют времени, знаний и профессионализма. Чем больше опыта у специалиста, тем затраты будут меньше, а реклама — эффективней. Доверьте это команде Bogat Digital, а своё ценное время уделите бизнесу, семье или отдыху для вдохновения 😊
