“To be, or not to be” – споконвічне питання епохи Шекспіра. Часи змінюються, а з ними й питання, але складність вибору, як і раніше, залишається.
В онлайн руба стоїть питання — контекстна реклама чи SEO що вибрати? Перш ніж однозначно відповісти, давайте розглянемо детальніше кожен з інструментів.
Отже, що таке SEO-просування?
Це комплекс інструментів для внутрішньої та зовнішньої оптимізації, що застосовуються з метою виведення сайту в топ видачі пошукових систем за цільовими запитами споживача.
Звучить складно, але якщо сказати простіше, це той вид просування, завдяки якому ви знаходите потрібний вам продукт за ключовими запитами.
Вводячи запит у рядок пошуку, людина знає, чого саме хоче. І якщо у вас є такий продукт, то питання лише в тому, чи дійде користувач до вашого сайту чи ні. Щоб саме ваш ресурс був серед перших, важливо:
- правильно сформувати семантичне ядро – підібрати найбільш точні запити, які відповідають вашому продукту та наблизять ваше знайомство з цільовим споживачем
- наповнити сайт відгуками, якісним візуальним та текстовим контентом, який розповість про продукт, покаже його у кращих ракурсах, відповість на важливі питання та дасть користь відвідувачу сайту
- перевірити сайт на usability та виправити всі технічні помилки з роботою хостингу, версткою або структурою, які можуть завадити вашому порозумінню з майбутнім клієнтом
- наростити ЯКІСНУ масу посилань, яка допоможе клієнтам знайти вам не дивлячись ні на що 🙂
Резюмуємо, що SEO – це покращення сайту відповідно до вимог пошукових систем, завдяки якому ваш ресурс з’являтиметься на першій сторінці пошукової видачі.
Але на запитання реклама чи SEO ми відповімо трохи далі. Адже, щоб об’єктивно порівняти, що краще контекстна реклама чи SEO, потрібно мати більше даних, чи не так?
SEO-просування – безумовно, складніший і багатогранніший інструмент, ніж контекстна реклама. Він поділяється на:
ВНУТРІШНЄ SEO
- посторінковий апгрейд сайту (покращення usability, контенту, технічної частини кожної зі сторінок ресурсу)
- технічна оптимізація сайту
- покращення комерційних факторів (якість опису товару, унікальність контенту, необхідна документація, класифікація за параметрами, способи зв’язку тощо)
- поведінкові фактори (удосконалення ресурсу після аналізу статистики та відгуків користувача)
ЗОВНІШНЄ SEO
- пошук авторитетних та схожих за тематикою ресурсів для розміщення посилань
- використання контенту користувача (відгуків, розпакувань) для розвитку сайту
- правильна обробка негативного зворотного зв’язку та взаємодія з клієнтом на будь-якому етапі здійснення угоди.
До речі, про тренди SEO просування ми публікували цілу окрему статтю. Пропонуємо вам прочитати її в нашому блозі, а ми не повторюємось і рухаємось далі.
Одне скажемо точно, SEO-оптимізація — це складний, багаторівневий процес, якому не можна навчитися на одному майстер-класі, курсі або вебінарі. Тому, якщо хочете отримати результат, делегуйте це завдання фахівцям. Як показує практика, виправлення помилок, допущених при спробах самостійного налаштування та оптимізації, коштуватиме вам набагато більше часу та грошей, ніж початкова співпраця з професіоналами.
КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА
Результат органічної пошукової видачі залежить від правильності SEO-оптимізації. Тобто тільки при професійному підході ваш сайт показуватиметься на першій сторінці.
А при покупці контекстної реклами ваш ресурс у пошуковій видачі відображається у верхніх рядках і маркується позначкою «реклама».
Таку рекламу можна налаштувати і в Яндекс Директ, і в Google Рекламі. Тому один із головних визначальних факторів при виборі яндекс директ чи SEO той, що просування через контекстну рекламу обходиться дорожче, ніж через SEO.
Але цей фактор, звісно, не єдиний. Щоб вибрати, що краще SEO або контекстна реклама, давайте розглянемо всі відмінності між ними:
- Вартість. Цей фактор ми вже зазначили вище. Контекстна реклама має на увазі оплату за кожен перехід на веб-сайт. У випадку ж з SEO просуванням оплата здійснюється конкретному агентству/фахівцю за просування сайту в топ. При цьому кількість переходів ресурс не вплине на підсумковий чек.
- Терміни. Контекстна реклама дає результат тут і зараз — сайт отримує позиції в одному з перших трьох-чотирьох рядків незалежно від того, створено його рік тому чи вчора.
А ось SEO — це гра надовго та на перспективу. Навіть за грамотного підходу може піти не менше 2-3 місяців на виведення сайту в топ.
Візьмемо до уваги, що при відключенні контекстної реклами кількість переходів відразу скоротиться. А при створенні ЯКІСНОГО сайту та грамотному його просуванні, він вийде в топ і там буде триматися завдяки хорошому контенту, сервісу та якості продукту, звичайно.
- Аудиторія. Великий плюс контекстної реклами полягає в тому, що до вас приходить цільовий клієнт. Він вже навіть не теплий, а дуже гарячий і готовий до покупки.
У SEO просування більше охоплення, але при цьому до вас може зайти більша кількість відвідувачів і якщо сайт зроблений добре, частина з них залишиться та купить.
Ось і як тут вибрати, що ефективніше просування чи контекстна реклама, так? 🙂 Але давайте дивитися далі.
- Локація. Яндекс Директ або Google Реклама дозволяють ВИБРАТИ для показу регіони, мешканці яких максимально зацікавлені у вашому продукті.
Контекстна реклама або SEO – що вибрати за підсумками вирішувати вам, але важливо враховувати, що SEO здебільшого працює у певному регіоні.
- Кількість ключових запитів. Просування через контекстну рекламу дає можливість охопити велику кількість ключових слів та фраз.
Просування з великою кількістю ключових запитів через SEO займає більше часу. І чим більше в ніші конкурентів, тим більшим буде термін виведення у топ.
Всі ці критерії лише показують, що у виборі SEO просування чи контекстна реклама немає лише однозначної відповіді.
Правда в тому, що вибирати спосіб просування слід залежно від ресурсу, який ви хочете просувати. Що це означає?
Контекстна реклама стане ефективним способом просування для лендингів. Це односторінкові сайти, на які потрібно швидко лити великий трафік.
При просуванні більш складних ресурсів ми рекомендуємо комбінувати Google Рекламу або Яндекс Директ із SEO-просуванням. Так ви й охопите більшу аудиторію, і працюватимете на перспективу.
Природно, незалежно від вибору SEO або контекстна реклама, налаштування, оптимізація, запуск та аналіз вимагають часу, знань та професіоналізму. Чим більше досвіду у фахівця, тим витрати будуть меншими, а реклама ефективнішою. Довірте це команді Bogat Digital, а свій цінний час приділіть бізнесу, сім’ї чи відпочинку для натхнення 😊
