Умные кампании в Google Ads — предназначены для небольших компаний, которые хотят запустить платную рекламу, но не могут позволить себе оплатить работу агентства или не имеют времени, чтобы изучить все тонкости самостоятельного ведения успешной рекламной кампании.
Давайте разберемся с основными преимуществами и недостатками умных рекламных кампаний. Начнем с плюсов:
Настройка вашей первой кампании занимает всего 15 минут, в то время как настройка традиционных кампаний может занять несколько часов, если не дней. Запуск кампании требует простого ввода данных о вашем бизнесе и продуктах или услугах, которые вы предоставляете и написания объявления. Это совсем не сложно. Процесс настройки умных кампаний разберем ниже.
Таргетинг — это еще одна уникальная функция умных кампаний. Вместо того чтобы возиться с пользовательскими аудиториями и ремаркетингом, вы можете позволить Google сделать эту работу за вас. Основываясь на местоположении и категории вашего бизнеса, умные кампании будут нацелены на пользователей в вашем регионе, которые имеют самую высокую склонность к покупке.
Вам не нужно тратить время на управление ставками. Поскольку у вас очень мало контроля над рекламной кампанией, вы целиком полагаетесь на Google, который тратит бюджет так, как считает нужным. Таким образом, из-за упрощенных опций вы тратите гораздо меньше времени на то, чтобы убедиться, что реклама работает эффективно.
Умные кампании имеют более простой интерфейс, чем обычные кампании. Обзор кампании дает вам все, что нужно знать новичку, с первого взгляда. В верхней части окна можно увидеть предварительный просмотр объявления, информацию о компании и цели кампании.
Ниже основной отчет показывает показы, клики, расходы на рекламу, конверсии и действия на карте.
Основные настройки рекламы вы можете найти в нижней части той же страницы.
По сравнению с обычными кампаниями, вам не нужно управлять десятками инструментов, отчетов и стратегий ставок, чтобы добиться результатов. (Но есть и минусы такого подхода, подробнее об этом ниже.)
Если вы все еще хотите контролировать, по каким ключевым словам показывать рекламу, у вас есть возможность управлять поисковыми фразами, которые вы включаете или исключаете из своих кампаний. Вы можете получить доступ, к поисковым запросам щелкнув ссылку «изменить все» в разделе «Поисковые запросы».
Здесь есть возможность включить или отключить любые поисковые фразы, которые алгоритм Google считает релевантными для вашего бизнеса. Вы можете сделать это с помощью кнопки в столбце «статус».
Но как насчет недостатков умных кампаний?
Вы не можете указать минус слова и типы соответствия ключевых слов (Google по умолчанию использует широкое соответствие). Ваша реклама будет показываться по большому количеству запросов, но далеко не все из них будут релевантными.
Вы можете создать только одно объявление. Из-за ограниченного количества объявлений возможность A/B тестирования в умных кампаниях недоступна.
У вас нет никакого контроля над тем, где появляются рекламные объявления. Вы не можете видеть и исключать нецелевые площадки, на которых показывается ваша реклама.
Простая панель мониторинга и отчетов имеет серьезный недостаток — у вас есть доступ к меньшему количеству данных. Просто потому, что вы тратите меньше времени, это автоматически не делает умные кампании лучшим выбором для бизнеса. Когда дело доходит до PPC, больше информации всегда лучше. Принятие обоснованных решений для вашего бизнеса требует наличия данных.
Как настроить умную рекламную кампанию?
Шаг 1. Войдите в свой аккаунт Google Ads, нажмите на синюю круглую кнопку + Новая кампания. Выберите цель своей кампании — Продажи, Потенциальные клиенты или создайте кампанию не указывая цели.
Шаг 2. Выберите «Умная» в качестве типа кампании.
Шаг 3. Выберите действия клиентов, которые для вас наиболее важны. На сегодня в Google Ads доступны три типа действий:
- Телефонные звонки
- Посещение магазина
- Действия на сайте
Шаг 4. Введите данные о своей компании или выберите вашу компанию, если ваш аккаунт связан с Google My Business.
Шаг 5. Укажите геотаргетинг – вы можете выбрать радиус от указанного вами адреса в Google My Business или использовать почтовые индексы, названия городов, регионов или стран.
Шаг 6. Выберите темы ключевых слов, которые максимально точно описывают ваши товары или услуги. У вас будет возможность выбрать предлагаемые темы ключевых слов или указать их самостоятельно (можно выбрать только 10 тем).
Шаг 7. После нажатия на кнопку Далее, вы перейдете к этапу создания объявления. Напишите заголовки и описания, максимально точно описывающие товары или услуги, которые вы предлагаете.
Шаг 8. Укажите свой суточный бюджет. Нажмите Далее и проверьте правильность всех настроек.
Шаг 9. После создания рекламной кампании можно добавить в объявления по 3 вертикальных и квадратных изображений и логотип. С ними ваши объявления будут выглядеть более привлекательными.
Запуск вашей кампании — это только начало. Хотя умные кампании легко настроить и они требуют гораздо меньше внимания, чем традиционные кампании Google Ads, но и им необходима оптимизация.
Постоянно следите за поисковыми фразами вашей кампании, чтобы убедиться, что они актуальны для вашего бизнеса. Вы можете включать и выключать фразы, чтобы добиться максимальной релевантности.
Если для вас важна простота настроек или вы новичок в контекстной рекламе, умные кампании — это хорошая идея для старта. Они позволят вам получить новых клиентов, при этом, не перегружая вас слишком большим количеством функций.
