Розумні кампанії в Google Ads – чи варто використовувати
Розумні кампанії в Google Ads – призначені для невеликих компаній, які хочуть запустити платну рекламу, але не можуть дозволити собі оплатити роботу агентства або не мають часу, щоб вивчити всі тонкощі самостійного ведення успішної рекламної кампанії.
Давайте розберемося з основними перевагами і недоліками розумних рекламних кампаній. Почнемо з плюсів:
Налаштування вашої першої кампанії займає всього 15 хвилин, в той час як настройка традиційних кампаній може зайняти кілька годин, а то й днів. Запуск кампанії вимагає простого введення даних про ваш бізнес і продукти чи послуги, які ви надаєте і написання оголошення. Це зовсім не складно. Процес налаштування розумних кампаній розберемо нижче.
Таргетинг – це ще одна унікальна функція розумних кампаній. Замість того, щоб возитися з одними аудиторіями і ремаркетингом, ви можете дозволити Google зробити цю роботу за вас. Грунтуючись на розташуванні та категорії вашого бізнесу, розумні кампанії будуть націлені на користувачів у вашому регіоні, які мають найвищу схильність до покупки.
Вам не потрібно витрачати час на керування ставками. Оскільки у вас дуже мало контролю над рекламною кампанією, ви цілком покладаєтеся на Google, який витрачає бюджет так, як вважає за потрібне. Таким чином, через спрощені опції ви витрачаєте набагато менше часу на те, щоб переконатися, що реклама працює ефективно.
Розумні кампанії мають більш простий інтерфейс, ніж звичайні кампанії. Огляд кампанії дає вам все, що потрібно знати новачку, з першого погляду. У верхній частині вікна можна побачити попередній перегляд оголошення, інформацію про компанію та цілі кампанії.
Нижче основний звіт показує покази, кліки, витрати на рекламу, конверсії та дії на карті.
Основні налаштування реклами ви можете знайти в нижній частині тієї ж сторінки.
У порівнянні зі звичайними кампаніями, вам не потрібно управляти десятками інструментів, звітів і стратегій ставок, щоб домогтися результатів. (Але є і мінуси такого підходу, докладніше про це нижче.)
Якщо ви все ще хочете контролювати, за якими ключовими словами показувати рекламу, у вас є можливість управляти пошуковими фразами, які ви включаєте або виключаєте зі своїх кампаній. Ви можете отримати доступ, до пошукових запитів, клацнувши посилання «змінити все» в розділі «Пошукові запити».
Тут є можливість включити або відключити будь-які пошукові фрази, які алгоритм Google вважає доречними для вашого бізнесу. Ви можете зробити це за допомогою кнопки в стовпці “статус”.
Але як щодо недоліків розумних кампаній?
Ви не можете вказати мінус слова і параметри відповідності ключових слів (Google за замовчуванням використовує широку відповідність). Ваша реклама буде показуватися по великій кількості запитів, але далеко не всі з них будуть доречними.
Ви можете створити тільки одне оголошення. Через обмежену кількість оголошень можливість A / B тестування в розумних кампаніях недоступна.
У вас немає ніякого контролю над тим, де з’являються рекламні оголошення. Ви не можете бачити і виключати нецільові майданчики, на яких показується ваша реклама.
Проста панель моніторингу та звітів має серйозний недолік – у вас є доступ до меншої кількості даних. Просто тому, що ви витрачаєте менше часу, це автоматично робить розумні кампанії кращим вибором для бізнесу. Коли справа доходить до PPC, більше інформації завжди краще. Ухвалення обґрунтованих рішень для вашого бізнесу вимагає наявності даних.
Як налаштувати розумну рекламну кампанію?
Крок 1. Увійдіть до свого облікового запису Google Ads, натисніть на синю круглу кнопку + Нова кампанія. Виберіть мету своєї кампанії – Продажі, Потенційні клієнти або створіть кампанії не вказуючи мети.
Крок 2. Оберіть «Розумна» в якості типу кампанії.
Крок 3. Виберіть дії клієнтів, які для вас найбільш важливі. На сьогодні в Google Ads доступні три типи дій:
- Телефонні дзвінки
- Відвідування магазину
- Дії на сайті
Крок 4. Введіть дані про свою компанію або виберіть вашу компанію, якщо ваш аккаунт пов’язаний з Google My Business.
Крок 5. Вкажіть геотаргетинг – ви можете вибрати радіус від зазначеної вами адреси в Google My Business або використовувати поштові індекси, назви міст, регіонів або країн.
Крок 6. Оберіть теми ключових слів, які максимально точно описують ваші товари або послуги. У вас буде можливість вибрати пропоновані теми ключових слів або вказати їх самостійно (можна вибрати тільки 10 тем).
Крок 7. Після натискання на кнопку Далі, ви перейдете до етапу створення оголошення. Напишіть заголовки та описи, які максимально точно описують товари або послуги, які ви пропонуєте.
Крок 8. Вкажіть свій добовий бюджет. Натисніть Далі та перевірте правильність всіх налаштувань.
Крок 9. Після створення рекламної кампанії можна додати в оголошення по 3 вертикальних і квадратних зображень і логотип. З ними ваші оголошення будуть виглядати більш привабливими.
Запуск вашої кампанії – це тільки початок. Хоча розумні кампанії легко налаштувати і вони вимагають набагато менше уваги, ніж традиційні кампанії Google Ads, але й їм необхідна оптимізація.
Постійно стежте за пошуковими фразами вашої кампанії, щоб переконатися, що вони актуальні для вашого бізнесу. Ви можете вмикати та вимикати фрази, щоб домогтися максимальної релевантності.
Якщо для вас важлива простота налаштувань або ви новачок в контекстній рекламі, розумні кампанії – це гарна ідея для старту. Вони дозволять вам отримати нових клієнтів, при цьому, не перевантажуючи вас занадто великою кількістю функцій.
