Ефективне А/Б тестування елементів та налаштувань рекламних кампаній за допомогою інструменту «Експерименти»
Всі ми знаємо, про важливість А/Б тестування, так званого спліт-тестування, в контекстній рекламі. З його допомогою порівнюють різні елементи або налаштування, що впливають на роботу рекламних кампаній.
Сьогодні ми розповімо Вам про інструмент Google Ads «Експерименти», використовуючи який ми можемо проводити А/Б тестування різних елементів або стратегій призначення ставок без ризику нанести значної шкоди рекламним кампаніям. Інструмент цей зовсім не новий. З 2016 по 2022 спеціалісти могли користуватись першою ітерацією інструменту, що мав назву «Проєкти та Експерименти». З січня 2022 року для всіх користувачів запрацювала нова сторінка експериментів, якою ми користуємось і дотепер. Далі ми більш детально поговоримо про можливості та основні аспекти налаштування даного інструменту.
Принцип роботи
Інструмент «Експерименти» є своєрідною «пісочницею», що дозволяє створювати й запускати експерименти в рекламних кампаніях з метою підтвердження чи спростування гіпотез, без ризиків негативно вплинути на роботу кампаній. Під час проведення експериментів відображається вся статистика, що в свою чергу дозволяє в реальному часі оцінити ефективність їх роботи. У разі досягнення бажаних результатів, інструмент передбачає можливість впровадження необхідних налаштувань з тестової до основної кампанії.
Типи експериментів в Google Ads
Варіанти оголошень
Цей підвид експериментів застосовується лише для пошукових рекламних кампаній і дозволяє прогнозувати потенційні ефекти тих чи інших змін в адаптивних пошукових оголошеннях, у разі їх застосування в акаунті. Як ми вже зазначили вище, під час проведення експерименту ми маємо можливість не лише порівнювати ефективність роботи декількох оголошень, а й автоматично застосовувати найбільш ефективні з них в робочій кампанії.
Власні експерименти в пошуковій та контекстно-медійній мережах (КММ)
Реалізація експериментів може відбуватись для тестування різних стратегій призначення ставок, цільових сторінок, аудиторій, груп оголошень та типу відповідності ключових слів.
Основні аспекти налаштувань:
- Доступ до інструменту є у кампаній пошукової та контекстно-медійної мережі.
- Під час налаштування ми маємо можливість обрати який саме % денного бюджету та трафіку основної рекламної кампанії надавати для роботи експериментальної кампанії.
- Можливість налаштування експериментальних рекламних кампаній з різними варіантами розподілу трафіку – на основі пошукових запитів або на основі файлів cookie.
- Змога обирати, які саме рекламні оголошення відображатись користувачам: оголошення з однієї рекламної кампанії (основної чи експериментальної) або ж чергувати їх випадковим чином. Правда, цей аспект стосується не всіх типів рекламних кампаній. До прикладу, в кампаніях КММ завжди використовуються експериментальні групи на основі файлів cookie, що говорить про те що в даному випадку користувачам відображається оголошення тільки з основної кампанії або тільки з експериментальної.
- Кількість експериментів, яку можна реалізовувати для кожної рекламної кампанії має бути не більше 5. При цьому, одночасне проведення декількох експериментів для однієї кампанії не передбачене. Додатково перевірте, щоб дати проведення різних експериментів не збігалися, щоб не витрачати час на повторне переналаштування.
- Для запуску експерименту необхідно щоб в основній кампанії не використовувався загальний бюджет. Якщо ж він налаштований, потрібно змінити його на денний, після чого повернутись до налаштування.
- При використанні списків аудиторій та маючи намір ділити трафік для експерименту на основі файлів cookie, ви повинні враховувати що використовувані аудиторії мають містити від 10 000 користувачів. Використання меншої за об’ємом аудиторії може негативно вплинути на результати роботи кампанії.
- Для впровадження експериментів в основну рекламну кампанію є функція синхронізації. З її допомогою, ми можемо керувати експериментами і автоматично застосовувати найбільш успішні з них в основні кампанії.
Експерименти в кампаніях Perfomance Max
Завдяки проведенню експериментів в кампанії Perfomance Max ми маємо можливість тестувати різні функції, налаштування і кампанії Google Ads з можливістю подальшого їх впровадження в основні кампанії для покращення роботи кампаній.
Можливості налаштування:
- Налаштування uplift-експерименту, завдяки якому ми маємо можливість оцінити приріст показників або додаткову вигоду від використання Perfomance Max кампаній разом з пошуковими, медійними, відео кампаніями та Discovery.
- Налаштування експерименту для порівняння Perfomance Max та Торгової кампаній.
Налаштувавши експерименти ви маєте можливість відстежувати й аналізувати їх статистику в рекламному кабінеті. Розуміючи які оголошення є найбільш ефективними, ви зможете вирішувати, яку кампанію варто продовжувати та на скільки, у разі потреби, необхідно збільшити її бюджет.
Щоб більш детально ознайомитись з особливостями та алгоритмом налаштування експериментів для Perfomance Max – читайте в Google Довідці.
Експерименти для відео
Цей тип експериментів дозволить зрозуміти які з ваших відеооголошень мають більшу ефективність на YouTube. Проведення експерименту можливе для відеокампаній та Discovery.
Основні аспекти налаштування:
- Необхідно налаштування від 2 до 4 груп експериментів.
- Обрати кампанії, які будуть приймати участь в експериментах, при цьому варто враховувати що відеооголошення в рекламних кампаніях не повинні дублюватись.
- Обрати показник ефективності, який в подальшому буде використовуватись для порівняння результатів роботи кампаній.
- Під час роботи експерименту трафік рівномірно розподіляється між кампаніями. Перш ніж впроваджувати зміни в кампанії, рекомендовано завершити експеримент, після чого трафік буде розподілятись так, як це було до налаштування експерименту.
Що можна зробити після завершення експерименту?
Якщо отримані результати роботи експерименту вас задовільняють, ви можете застосувати їх в основній кампанії або ж створити нову.
Застосування змін до основної кампанії призведе до того, що налаштування основної кампанії будуть змінені на експериментальні.
У разі застосування експерименту для нової кампанії, не забудьте перевірити чи правильно були застосовані всі налаштування.
Якщо ж результати експерименту не підтвердили ваші очікування, ви можете завершити його натиснувши у верхньому правому куті сторінки Змінити — Завершити зараз.
Висновок
«Експерименти» – зручний інструмент для проведення А/Б тестування різних елементів та налаштувань рекламних кампаній без додаткових ризиків, з метою підвищення їх показників ефективності. Саме завдяки цьому, він має розглядатись як must have для ppc-спеціалістів, котрі невпинно працюють над збільшенням кількості потенційних клієнтів та продажів для бізнесів, з якими співпрацюють.
Сподіваємось, цей матеріал допоможе вам досягнути поставлених цілей, а ми й надалі будемо висвітлювати цікаві теми для вас.
