Що нового?
Останнім часом система модерації Google ADS стала більш вимоглива при перевірці адаптивних пошукових оголошень. Раніше ми докладно розглядали цей формат:
https://bogat.digital/ru/adaptivnye-obyavleniya-v-google-ads-zachem-nuzhny-i-kak-nastroit/.
За останні пів року такі оголошення продовжили доводити свою ефективність в сотнях рекламних кампаній. Ми встигли оцінити їх переваги, протестувати в різних тематиках. У цій статті розглянемо деякі нововведення, які стосуються написання текстів заголовків, описів і проходження модерації.
Все частіше після створення оголошень стало з’являтися попередження в статусі: Допущено (з обмеженнями).
При цьому тексти відповідали традиційним, перевіреним часом принципам:
входження ключового слова в перший заголовок
закріплення першого заголовка «шпилькою»
використання максимуму переваг, УТП, закликів до дії в заголовках і описах
- звісно, вірна орфографія, пунктуація і дотримання всіх правил щодо оголошень
Проблема?
Раніше для зняття такого статусу, було досить невеликих правок в текстах, та й статус, як правило, був формальним – покази тривали. Але у вересні в декількох акаунтах така ситуація була масовою. Майже всі оголошення отримали згаданий статус, а показів практично не було.
Ми звернулися в службу підтримки за поясненнями. Було надано таку відповідь:
“Система в адаптивних пошукових оголошеннях дуже сильно реагує на складові його якості, які описані в режимі редагування оголошення. Їх зазвичай 4 і рівень по кожному відображається заповнюваним зеленим колом.
І якщо якийсь з них буде на критично низькому рівні – може з’являтися статус “з обмеженнями” на рівні оголошень.
В даному випадку, як бачимо, більшість з оголошень просідають в складовій “Додайте популярні ключові слова в заголовки.”
Так, наприклад, для групи оголошень з ключовим словом “+ дешеві + чоловічі + гумові + шльопанці + оптом” в самих заголовках в оголошенні “гумові” зустрічається тільки один раз, “шльопанці” – два рази, “чоловічі” – 0 раз і т.д. А заголовків при цьому 11 штук. (Тут дослівно наведений приклад з листування)
Таким чином, технічно існує можливість такої комбінації заголовків, в якій не буде жодного ключового слова. Наприклад “Часто Оновлюємо Асортимент | Швидка Недорога Доставка | Гарантія Якості Товарів”. Але в цьому випадку релевантність між запитом і оголошенням буде практично нульова.
Тому система і “викидає” такі оголошення з аукціону.»
Що робити? Є рішення!
З вищезазначеного були зроблені висновки:
1. Входження ключового слова тільки в перший закріплений заголовок недостатньо. Система, схоже, ігнорує той факт, що заголовок закріплений і ключове слово точно буде в тексті. Їй хочеться бачити кілька комбінацій входження ключових слів.
2. У заголовки потрібно додавати максимально релевантні ключовим словам фрази. При цьому довгі ключові слова краще розбивати на дві-три незалежні фрази таким чином, щоб всі слова з «ключовика» обов’язково увійшли в той чи інший заголовок. Приклад для ключового слова «+ гумові + дитячі + чоботи з + утеплювачем + оптом»
3. Раніше можна було використовувати неточне входження, скорочену версію ключового слова і робити акцент на різні переваги, УТП. Зараз краще використовувати більше синонімів, повторних «обігравань» ключових слів в заголовках і описах. Так би мовити, «знаходити баланс».
4. Загальну для всього бізнесу (рекламної кампанії) інформацію краще перенести в опис.
5. Описи також повинні включати ключові слова.
6. Якщо оголошення повторно отримують небажаний статус, необхідно перевіряти, яка саме складова якості просідає (натиснути на олівець). Далі – вносити зміни відповідно до рекомендацій.
Висновки:
Як показує практика і детальний розбір ситуації, з’явилися особливі, більш суворі вимоги системи модерації Google ADS до входження ключових слів в заголовки адаптивних пошукових оголошень – при чому, вони повинні входити в кілька заголовків і описів. Може знадобитися більш детальне опрацювання текстів оголошень, поступове редагування за підсумками модерації. Покази за оголошеннями з такими обмеженнями дійсно обмежені – можуть бути лише епізодичні. Потрібно обов’язково вносити доопрацювання і домагатися повного схвалення.
Як відомо – що не робиться, то робиться на краще😊. Google ADS робить рекламу на пошуку все більш досконалою, і, як бачимо, йому все ще потрібна допомога і творчий підхід досвідчених фахівців в контекстній рекламі. Штучний інтелект працює краще спільно з людиною!
