Содержание
Что нового?
В последнее время система модерации Google ADS стала более требовательна при проверке адаптивных поисковых объявлений. Ранее мы подробно рассматривали этот формат: https://bogat.digital/ru/adaptivnye-obyavleniya-v-google-ads-zachem-nuzhny-i-kak-nastroit/.
За последние полгода такие объявления продолжили доказывать свою эффективность в сотнях рекламных кампаний. Мы успели оценить их преимущества, протестировать в разных тематиках. В этой статье рассмотрим некоторые новшества, которые касаются написания текстов заголовков, описаний и прохождения модерации.
Всё чаще после создания объявлений стало появляться предупреждение в статусе: Допущено (с ограничениями).
При этом тексты соответствовали традиционным, проверенным временем принципам:
- вхождение ключевого слова в первый заголовок
- закрепление первого заголовка «булавкой»
- использование максимума преимуществ, УТП, призывов к действию в заголовках и описаниях
- разумеется, верная орфография, пунктуация и соблюдение всех правил в отношении объявлений
Проблема?
Раньше для снятия подобного статуса, было достаточно небольших правок в текстах, да и статус, как правило, был формальным – показы продолжались. Но в сентябре в нескольких аккаунтах такая ситуация была массовой. Почти все объявления получили упомянутый статус, а показов практически не было.
Мы обратились в службу поддержки за объяснениями. Был предоставлен следующий ответ:
«Система в адаптивных поисковых объявлениях очень сильно реагирует на составляющие его качества, которые описаны в режиме редактирования объявления. Их обычно 4 и уровень по каждому отображается заполняемым зеленым кругом.
И если какой-то из них будет на критически низком уровне — может появляться статус «с ограничениями» на уровне объявлений.
В данном случае, как видим, большинство из объявлений проседают в составляющей «Добавьте популярные ключевые слова в заголовки.»
Так, к примеру, для группы объявлений с ключевым словом «+дешевые +мужские +резиновые +шлепанцы +оптом» в самих заголовках в объявлении «резиновые» встречается только один раз, «шлепанцы» — два раза, «мужские» — 0 раз и т.д. А заголовков при этом 11 штук. (здесь дословно приведен пример из переписки)
Таким образом, технически существует возможность такой комбинации заголовков, в которой не будет ни одного ключевого слова. К примеру «Часто Обновляем Ассортимент | Быстрая Недорогая Доставка | Гарантия Качества Товаров». Но, в этом случае релевантность между запросом и объявлением будет практически нулевая.
Поэтому система и «выбрасывает» такие объявления из аукциона.»
Что делать? Есть решение!
Из вышесказанного были сделаны выводы:
1. Вхождения ключевого слова только в первый закрепленный заголовок недостаточно. Система, похоже, игнорирует тот факт, что заголовок закреплен и ключевое слово точно будет в тексте. Ей хочется видеть несколько комбинаций вхождения ключевых слов.
2. В заголовки нужно добавлять максимально релевантные ключевым словам фразы. При этом длинные ключевые слова лучше разбивать на две-три независимые фразы таким образом, чтобы все слова из «Ключевика» обязательно вошли в тот или иной заголовок. Пример для ключевого слова «+резиновые +детские +сапоги с +утеплителем +оптом»
3. Ранее можно было использовать неточное вхождение, сокращенную версию ключевого слова и делать акцент на различных преимуществах, УТП. Сейчас лучше использовать больше синонимов, повторных «обыгрываний» ключевых слов в заголовках и описаниях. Так сказать, «находить баланс».
4. Общую для всего бизнеса (рекламной кампании) информацию лучше перенести в описания.
5. Описания также должны включать ключевые слова.
6. Если объявления повторно получают нежелательный статус, необходимо проверять, какая именно составляющая качества проседает (нажать на карандаш). Далее — вносить изменения согласно рекомендациям.
Итоги:
Как показывает практика и подробный разбор ситуации, появились особые, более строгие требования системы модерации Google ADS к вхождению ключевых слова в заголовки адаптивных поисковых объявлений — при чем, они должны входить в несколько заголовков и описания. Может потребоваться более детальная проработка текстов объявлений, постепенное редактирование по итогам модерации. Показы по объявлениям с такими ограничениями действительно ограничены — могут быть лишь эпизодические. Нужно обязательно вносить доработки и добиваться полного одобрения.
Как известно – что не делается, то делается к лучшему😊 Google ADS делает рекламу на поиске всё более совершенной, и как видим, ему всё ещё требуется помощь и творческий подход опытных специалистов по контекстной рекламе. Искусственный интеллект работает лучше совместно с человеком!
