Алина Луганская 05.01.2020

Що клієнт повинен розповісти підряднику для налаштування реклами

Конструктивний діалог, спільна робота та взаємна довіра між клієнтом і агентством – фундамент для успішної співпраці. Чим більше ми знаємо про ваш бізнес на старті, тим більш ефективну стратегію зможемо розробити. Отже, про що необхідно розказати агентству перед налаштуванням контекстної реклами?

Детальніше
Алина Луганская 25.10.2020

Що входить у ведення контекстної реклами?

Контекстна реклама – дуже динамічна сфера, в якій постійно з’являються нові інструменти, правила і гравці. Конкуренти не дрімають, а технології, від яких залежить робота реклами, іноді ламаються. Ми розділили всі роботи на кілька великих блоків, які допоможуть вам зорієнтуватися, на що насправді впливає той чи інший вид робіт. Відстеження технічних параметрів До цієї групи завдань […]

Детальніше
Алина Луганская 25.10.2020

Цільова аудиторія контекстної реклами: портрети і потреби

Основи сегментації У більшості випадків ще на етапі збору інформації стає очевидно, що люди, які користуються вашим продуктам, дуже різні. У великі групи вони об’єднуються тільки по 4 параметрам: Стать. Клієнти точно діляться на чоловіків і жінок. Вік. Наприклад, Google пропонує такі варіанти вікових діапазонів: “18-24”, “25-34”, “35-44”, “45-54”, “55-64”, “Старше 65”, “Невідомо”. Регіон показу […]

Детальніше
Ростислав Павлуша 25.10.2020

Налаштування цілі на натискання кнопки через Google Tag Manager

Знаходимо ідентифікатор елемента Для початку нам треба визначити ідентифікатор кнопки, зробити це можна відкривши код сайту кнопкою «F12» (на ноутбуках може знадобитися натиснути комбінацію «Fn + F12»). Відкриється меню розробника. Залежно від налаштувань воно може розташовуватися внизу або збоку на сторінці. У лівому верхньому кутку меню потрібно вибрати стрілочку. Наводимо курсор на потрібний елемент на […]

Детальніше
Алина Луганская 25.10.2020

Що потрібно знати про клієнтів для налаштування контекстної реклами

Чому важливо знати про цільову аудиторію реклами якомога більше? Концентрація на CTR або ціною кліка іноді повністю затьмарює той факт, що контекстна реклама – лише інструмент залучення цільової аудиторії, а в основі ефективності продажів лежать не настройки Google Ads або Яндекс.Директ, а класичні 4Р маркетингу: Але ці чотири слона стоять на черепасі, на ще одному […]

Детальніше
Алина Луганская 26.10.2020

Навіщо стежити за конкурентами в контекстній рекламі?

В першу чергу важливо позначити різницю між поняттями “стежити за контекстною рекламою конкурентів” і “стежити за конкурентами в контекстній рекламі”. В чому різниця? У першому варіанті, “стежити за контекстною рекламою конкурентів”, спочатку визначаємося з конкурентами, а потім спостерігаємо за тим, як вони поводяться в контекстній рекламі. Зазвичай аналіз реклами конкурентів – це частина загального маркетингового […]

Детальніше
Алина Луганская 26.10.2020

15 основних термінів для тих, хто вперше запускає контекстну рекламу

1. Аукціон – алгоритм, за яким система (Google Ads або Яндекс Директ) визначає, які оголошення та на якому місці будуть показані. Оскільки оплата знімається за кожен клік, а система прагне заробити якомога більше, то при розподілі місць для показу враховується не тільки ставка, як це буває в звичайних аукціонах, а й кликабельность оголошень (CTR) і […]

Детальніше
Ирина Ковалева 26.10.2020

Створення рекламної кампанії «Банер у Пошуку» в Яндекс Директ

Переваги «Банера у Пошуку» Основне завдання цього виду рекламних кампаній – привернення уваги користувачів, інформування про нові акції та торгові пропозиції, а також розкручування бренду і компанії в цілому. Ця реклама розміщена праворуч від результатів пошуку, а покази можна налаштувати на ключові слова з пошукових рекламних кампаній і тим самим займати не тільки 1-3 позиції, […]

Детальніше
Ростислав Павлуша 26.10.2020

Пошуковий ремаркетинг Google Ads (RLSA) – Налаштування та використання

Як працює пошуковий ремаркетинг Ремаркетинг на пошуку – це можливість задати підвищену ставку за клік (CPC) на пошуку для користувачів, які раніше відвідували сайт, але не зробили цільову дію, вийшли та продовжили пошуки. Переваги пошукового ремаркетингу: він показує користувачеві більш релевантну пропозицію або, якщо користувач додав товар до кошика, але не оформив замовлення – нагадає […]

Детальніше
Алексей Коваленко 26.10.2020

Налаштування ремаркетингу в Google Ads

Чому клієнти йдуть та як їх повернути Далеко не завжди клієнти йдуть з сайту через те, що їх не влаштовує пропозиція. Значно частіше причина проста: вони не готові купити прямо зараз: не знають, що саме потрібно, і розглядають різні варіанти, визначилися з продуктом, але розглядають різних конкурентів, готові купити у вас, але не можуть зробити […]

Детальніше
Алина Луганская 26.10.2020

Чому агентство наполягає на використанні коллтрекінга?

Чому коллтрекінг вигідний для агентства? Клієнти приходять до нас за результатом, який вимірюється в замовленнях і грошах, а не в трафіку і CTR, якими оперує агентство. І якщо нам потрібна не тільки ефективність реклами, але і її рентабельність, то ми не можемо орієнтуватися на відчуття. “Мені здається, кількість дзвінків не змінилося” – занадто ненадійна метрика. […]

Детальніше
Алексей Коваленко 26.10.2020

Як створити користувацький звіт в Google Analytics

Крок 1. Створення звіту Для початку визначимося, які параметри і показники ми будемо використовувати. У цьому звіті створюємо найпоширеніший варіант – звіт за джерелами трафіку, в якому буде одночасно відображена інформація по всіх мікро- і макроконверсіях. В акаунті Google Analytics переходимо на вкладку «Спеціальні звіти» -> «Мої звіти» і натискаємо кнопку «Додати звіт». Даємо зрозумілу […]

Детальніше
Ирина Ковалева 26.10.2020

Поділ статистики по проектам в Google Ads

Ярлики допомагають створювати звіти в Google Ads Основна функція ярликів – об’єднання схожих елементів у групи для фільтрації та зручного створення звітів. Для правильної роботи звітів важливо пам’ятати, що вони не успадковуються: якщо ви відмічаєте ярликом кампанію, то ані групи оголошень, ані самі оголошення всередині неї, ані ключі не будуть помічено цим ярликом. Кожному елементу […]

Детальніше
Петр Гончаров 27.10.2020

6 порад щодо створення адаптивних пошукових оголошень в Google Ads

Ефективність реклами тримається на трьох китах - це експерименти, оптимізація ставок і автоматизація роботи. На щастя, Google Ads надає для цього безліч інструментів. Сьогодні поговоримо про те, як використовувати по максимуму потенціал адаптивних оголошень.

Детальніше
Алексей Коваленко 27.10.2020

Як і навіщо налаштовувати цілі в Google Analytics і Google Ads

Що таке цілі та навіщо їх налаштовувати? Google Analytics дозволяє збирати й аналізувати дані про те, як користувач поводився на сайті: на яку сторінку зайшов, до якого місця догортав, натиснув чи ні на конкретну кнопку. Дії, для яких налаштована відправка даних в аналітику, називаються подіями. А цілі – це ті події або переходи на сторінки, […]

Детальніше

Дамо відповіді на запитання